Rádiová reklama je tradičné reklamné médium, ktoré môže inzerentom pomôcť dosiahnuť určitú demografiu na základe druhu stanice, na ktorej sa nachádzajú. Rádiový reklamný čas sa vyskytuje počas dopravnej špičky, keď je väčšina ľudí v aute dochádzajúcich z práce a z práce. Náklady na reklamu závisia primárne od troch faktorov, od času, kedy sa budú prehrávať reklamy, dĺžky reklamy a počtu poslucháčov alebo pevnosti staníc. Viac populárne rozhlasové stanice budú mať vyššie sadzby.
Výskumné rozhlasové stanice. Výber správnej stanice je dôležitý. Propagovanie domova dôchodcov na mestskej rozhlasovej stanici orientovanej na mládež by bola veľkou chybou. Vyberte obľúbenú stanicu, ktorá by sa mala odvolávať na cieľový trh vášho produktu / firmy. Cieľový trh je pravdepodobne spotrebiteľom produktu. Všetky rozhlasové stanice budú mať k dispozícii potenciálnym kupujúcim reklamy demografické informácie. Neváhajte sa opýtať potenciálnych staníc na demografiu svojho poslucháča.
Kontaktovať rozhlasové stanice. Návšteva webovej stránky rozhlasovej stanice pomôže inzerentovi nájsť informácie. Požiadajte o "mediálnu sadu" alebo informácie o predaji od predajného manažéra na stanici. Väčšina rozhlasových staníc bude mať k dispozícii mediálne kity, ktoré budú obsahovať demografické údaje, dosah (počet poslucháčov) a informácie o nákladoch.
Rozhodnite sa o dĺžke. Dĺžka spotu (komerčná) je dôležitá a cena bude závisieť od dĺžky. Ak je výrobok ľahko vysvetliť, pravdepodobne nepotrebuje dlhšiu reklamu. Napríklad nadchádzajúci koncert pravdepodobne nebude potrebovať dlhú pozíciu, niektoré klipy kapely a informácie o podujatí a lístkoch a reklama sa uskutoční. Na rozdiel od nového produktu informačných technológií, ktorý si môže vyžadovať vysvetlenie a vedomosti pozadia na pochopenie.
Porovnajte sady médií pre rôzne stanice. Rozhlasová stanica potrebuje prežiť výnosy z reklamy a inzerenti majú k dispozícii širokú škálu alternatívnych médií. To znamená, že stanice môžu byť ochotné zredukovať lepšiu ponuku pre inzerentov v závislosti od toho, aké služby hľadajú. Napríklad stanica môže poskytnúť zľavu na budúcu reklamu alebo znížiť náklady, ak je v pokročilom štádiu zakúpená väčšia časť času. Spýtajte sa otázky a určte, ktoré stanice sú / sú najlepšie na inzerovanie. Napríklad, opýtajte sa, aké výsledky dosiahli ostatné značky so stanicou. Sú tieto výsledky overiteľné? Rozhlasová stanica propaguje konkurenčné spoločnosti?
Definujte platobné podmienky. Podpísať zmluvu o predaji, ktorá načrtáva povinnosti stanice. Väčšina staníc bude mať štandardnú kúpnu zmluvu. Sledujte pokrok v rozhlasovej reklamnej kampani. Podmienky platby môžu byť predmetom rokovania. Inzerent môže napríklad požiadať, aby sa platba uskutočnila po obchodných hrách alebo až do určitej chvíle. Alternatívne môže rozhlasová stanica prijať štruktúrovaný platobný plán. Ak malá firma nemôže platiť za všetku reklamu dopredu, môže to byť životaschopná alternatíva.
Sledujte výsledky kampane. Po prvej reklamnej leteckej doprave zaznamenáva nárast dopytov a predajov, ktoré podnik má. To pomôže podnikateľovi vyhodnotiť efektívnosť rozhlasovej kampane.
