Leo Burnett, tvorca značkových ikon ako Tony the Tiger a Pillsbury Doughboy, povedal, že efektívne reklamné oznámenie hovorí ľuďom: "Tu je to, čo máme. Tu je to, čo pre teba urobí. Reklama vo všeobecnosti upozorňuje na podnikanie, na predaj produktov alebo služieb prostredníctvom rôznych foriem médií, podľa Encyklopédie podnikateľov pre malé podniky.
Široká škála reklám
Reklama v mnohých podobách zahŕňa:
- Grafické reklamy a inzeráty v novinách a časopisoch, tlačené brožúry, direct mail, telefónne zoznamy, adresáre, programy a letáky.
- Reklamy na vysielanie, satelitné a káblové televízie a rozhlasové "spoty". Infomercials sú tiež platené reklamy - v prípade, že ste boli príliš nahnevaní na to, aby si to všimli.
- Stiahnuteľné aplikácie, obsah sociálnych médií a marketing a optimalizácia pre vyhľadávače môžu byť použité na oslovenie ľudí.
- Umiestňovanie produktov je jemná forma reklamy, pričom firmy, ktoré platia za svoj tovar, sa objavujú ako rekvizity vo filmoch a televíznych reláciách.
- Kupóny, obchodné kruhové obežníky, zobrazenia na mieste nákupu, sponzorovaný obsah na televízoroch na pokladniči a hudba prechádzajúca zvukovým systémom rozptýleným reklamami v obchodoch.
- Špeciálne položky ako perá, hodiny, kalkulačky, kalendáre, magnety na chladničku a ďalšie predmety zdobené firemnými logami alebo sloganmi.
- Propagačné kúsky, ktoré vytvárajú mediálne pokrytie, možno považovať za formu reklamy. Napríklad japonský výrobca športových nápojov plánuje v roku 2015 uložiť na Mesiaci časovú tobolku s podpisovou značkou.
Rozpočet a demografia určujú prístup
Reklamná kampaň, ktorú sa podnik rozhodne používať - ako napríklad bezplatné pero, obchodné debutovanie o supermarkete vo výške 4,5 milióna dolárov pred veľkou hrou v televízii alebo v službe YouTube alebo oboje - je bežne určované rozpočtom spoločnosti a druhom zákazníka spoločnosti chce prilákať. Spoločnosti využívajú výskum ako sú demografické informácie - štatistické informácie o obyvateľoch, ako sú vek, pohlavie, príjem, vzdelanie a povolanie - na rozvoj reklamy, ktorá môže účinne hovoriť s konkrétnym publikom.
Tipy
-
Inzerenti chcú, aby ich správy boli pred zákazníkmi, ktorí sú pripravený, ochotný a schopný kúpiť - a používajú demografické údaje, aby ich našli a umiestnili svoje reklamy pred seba.
