Spotová televízna reklama sa vzťahuje na spoločný reklamný prístup pri nákupe 30 alebo 60 sekúnd na konkrétnu stanicu. Predtým, než inzerent kúpi spoty, musí produkovať jednu alebo viac reklám. Spoločnosť alebo jej reklamná agentúra potom kúpi balík bodov prostredníctvom siete alebo stanice.
Typické nákupné postupy
Televízna reklama sa v rámci reklamnej kampane bežne zakúpi ako súčasť sústredeného alebo rôznorodého mediálneho mixu. Kampane majú predpísané dĺžky, ako napríklad mesiac, šesť týždňov, tri mesiace alebo šesť mesiacov. Inzerent určuje, koľko svojho rozpočtu pridelí televízii a potom pracuje s obchodným zástupcom pre sieť alebo stanicu. Cieľom je pripraviť balík bodov, ktoré sa objavia v čase a na predstaveniach, ktoré sa dostanú k cieľovému publiku.
Bodové rotácie - Spotreby v rozmedzí od 30 do 60 sekúnd sa zakúpia na konkrétny čas, napríklad ráno, popoludnie, hlavný čas a neskoro v noci. Inzerent môže sústrediť všetky svoje miesta počas jednotlivých dní alebo časov dňa alebo rozptýliť svoje škvrny po celý týždeň a deň. Sprostredkovateľ predaja médií pripravuje programový plán na prehodnotenie po diskusii o cieľoch a cieľových údajoch o trhu s inzerentom.
Výhody televíznej reklamy
V porovnaní s inými médiami má TV niekoľko kľúčových výhod. Ponúka najkreatívnejší potenciál akéhokoľvek média kvôli jeho multi-senzorickému odvolaniu. Kreatívni riaditelia môžu používať dialóg, kopírovanie, zvuky, pohyb, scenérie, osvetlenie a akcie, aby priniesli presvedčivú správu alebo príbeh. Televízne spoty sú obzvlášť užitočné vo forme spoločností s vizuálne atraktívnymi produktmi, ktoré ich potrebujú preukázať. Inkluzívny prínos televíznych reklám je široký dosah na miestnom, regionálnom alebo národnom trhu, ako aj emocionálne apely v správach.
TV reklamné nevýhody a náklady
Hlavnou nevýhodou televízie je jej cena. Medzi výrobnými a umiestňovacími nákladmi je televízna reklama mimo rozpočtu mnohých miestnych spoločností.Výrobné náklady sa pohybujú od niekoľkých stoviek dolárov po niekoľko tisíc dolárov. Môže sa spustiť jednoduché 30-sekundové miesto s hereckým talentom najmenej 2500 dolárov na typickom trhu, podľa spoločnosti Inc. Náklady sa výrazne zvyšujú pre národné produkcie a mediálne nákupy. "Futbal v nedeľu noci" bol najdrahšou show, na ktorú sa inzeruje v rokoch 2013 až 2014, podľa Ad Age, s cenou 593 700 USD za 30-sekundové miesto.
Ďalšie nevýhody televízie zahŕňajú:
- Obmedzená geografická selektivita - Podnik musí platiť, aby oslovil všetkých divákov v oblasti pokrytia stanice, čo často znamená odpad a neefektívnosť.
- Fleetingová správa - TV spoty sa pohybujú od 15 do 60 sekúnd, podľa spoločnosti Inc. Bez ohľadu na dĺžku správy je prchavá. Počas krátkeho časového obdobia musíte dosiahnuť mimoriadny dopad na dosiahnutie komunikačných cieľov. Na rozdiel od toho sú tlačové médiá statické a správa trvá.
