Dohoda o mediálnom partnerstve môže byť účinnou zbraňou v oblasti marketingu a arzenálov pre styk s verejnosťou. Organizácia, ktorá pracuje s mediálnym partnerom, ponúka prístup k odborným znalostiam a exkluzívnym príbehom, ktoré na oplátku dostávajú dobré pokrytie.
vhodnosť
Medzinárodné dohody o partnerstve sa často pokúšajú organizácie, ktoré nemajú veľké rozpočty na reklamu. Sú najúspešnejší, keď má organizácia niečo, čo môže ponúknuť mediálnemu partnerovi, napríklad združenie so silnou a uznávanou značkou, prístup k ľuďom, ktorí sú v dopyte, alebo časté exkluzívne príbehy.
Príklady
Dobrým príkladom mediálneho partnerstva je dohoda medzi indickými novinami a vedúcou európskou obchodnou školou, ktorej cieľom bolo prilákať viac vedúcich pracovníkov v oblasti vzdelávania z Indie. Podnikateľská škola poskytovala stĺpec mesačných správ, ktorý vypracovali jej akademickí pracovníci. Zvýšil svoj profil v Indii, zatiaľ čo noviny získali nových čitateľov a väčšiu autoritu kvôli odborníkom, ktorých napísali.
Faktory úspechu
Úspešné dohody o mediálnych partnerstvách závisia od toho, že sú skutočné partnerstvá: každá strana by mala rovnako prospech z dohody. Očakávania by mali byť jasné a zaznamenané písomne, aby každá organizácia vedela, čo prispieva a čo dostáva na oplátku.
