Spoločnosti používajú mnoho obchodných stratégií na to, aby sa rozlišovali na trhu nasýtenom konkurentom. Podnikanie môže využiť svoje ceny a produktový mix, aby si získal konkurenčnú výhodu podľa Porterových "generických obchodných stratégií". Keď však produkty alebo podniky nie sú druhové, branding hrá dôležitú úlohu pri zabezpečovaní podielu na trhu.
Jedinečný produkt
Od chvíle, kedy inovatívny produkt narazí na trh, keď je kopírovaný, môže si podnik vytvoriť jedinečnú pozíciu pre seba ako vedúceho na trhu. V tejto stratégii obchodnej diferenciácie spoločnosť využíva svoju inováciu na vyzdvihnutie pozície, ktorá ju odlišuje od konkurencie a dominuje na trhu. Zisk produktu sa uplatňuje na výskum a vývoj potrebný na udržanie konkurenčnej pozície.
Jedným príkladom je technologický sektor, kde spoločnosť Apple vytvorila jedinečnú verziu bežných počítačových jednotiek. Získaný výnos bol preložený do podobných značkových hudobných a mobilných telefónov a tabletových počítačov, ktoré používajú pripojiteľný operačný softvér. V dôsledku toho má počítačová spoločnosť jedinečnú produktovú radu s veľkými ziskovými maržami.
Cenová stratégia
Keď sú všetky produkty rovnaké alebo relatívne homogénne, cenová stratégia sa používa na odlíšenie jedného výrobku od druhého. Existujú dva spôsoby, ako podnik môže používať cenovú stratégiu diferenciácie produktov: prémiové ceny a zníženie konkurencie. Prémiový cenový bod, známy ako stratégia skimming, je vtedy, keď obchodník cenuje svoje výrobky vyššie ako jeho konkurencia. Cieľom tejto stratégie je podoprieť vnímanie toho, že výrobok je lepší ako konkurencia. To sa často prejavuje v luxusných alebo značne značkových tovaroch.
Stanovenie cien výrazne nižších ako konkurencia je známe ako prenikanie na trh. Táto cenová stratégia je uskutočniteľná za predpokladu, že podnik môže profitovať z úspor z rozsahu, čo znamená, že produkuje dostatočne veľké množstvo na zníženie výrobných nákladov. Táto stratégia závisí od výrobných nákladov; ak sú výrobné náklady dostatočne nízke, podnik bude ťažiť z príjmov z predaja podhodnotenia na trhu.
Stratégia brandingu
Ak sú inovácie a cenové stratégie produktov konkurencieschopné vo všetkých oblastiach, podnik sa môže odlíšiť od značky. Branding sa praktizuje v podnikaní odkedy Proctor & Gamble spustil svoju prvú reklamu na mydlo z Ivory v roku 1881. Dnes je nevyhnutnou taktikou rozlišovať podnikanie a vytvoriť konkurenčnú výhodu. Účelom brandingu je získať a udržať si lojalitu zákazníkov priradením hodnôt značke - a v niektorých prípadoch celému subkultúru. Značky používajú logá, snímky, reklamy a nové mediálne aplikácie, aby získali verejnú príťažlivosť, udržali si zákazníkov a vytvárali vlastné imanie. Značkový výrobok, ako napríklad Kleenex, môže mať taký vplyv na populárnu kultúru, že jeho názov nahrádza skutočný termín v každodennom rozhovore. To je jeden z vrcholov, ktoré značka môže dosiahnuť pri odlíšení sa od konkurencie.
