Spoločnosť Apple Corp vyrába a predáva rôzne počítače a spotrebné elektroniky, vrátane smartfónov, tabuliek a hudobných prehrávačov. Investičná analytická firma Market Realist identifikovala silu značky, inovácie, riadenie dodávateľského reťazca a strategické cenové stratégie ako kľúčové faktory konkurenčnej výhody spoločnosti.
Sila značky
Spoločnosť Apple bola poprednou svetovou značkou v roku 2017, pred spoločnosťou Google, Coca-Cola a IBM, podľa ročného rebríčka, ktorý uverejnila značková poradenská spoločnosť Interbrand. Sila značiek dáva spoločnostiam, ako je Apple, veľkú viditeľnosť na trhu a pomáha vytvárať vernosť spotrebiteľov. Silná značka spoločnosti a vzájomné vzťahy medzi jej produktmi povzbudzujú zákazníkov, ktorí kupujú jeden výrobok spoločnosti Apple, aby si vyskúšali inú. Produkty ako iPhone, iPad a Mac zdieľajú rovnaký softvér a aplikácie a fungujú podobným spôsobom, čo robí Apple prirodzenou voľbou, keď zákazníci uvažujú o inom zariadení.
Inovatívne produkty
Spoločnosť Apple má dlhoročnú reputáciu inovácií a záväzok vývoja nových produktov. Spoločnosť vyvinula grafické používateľské rozhranie, ktoré sa prvýkrát používalo vo vlastných počítačoch a nedávno vyvinulo prehrávač iPod a predstavil nové úrovne výkonu pre smartfóny. Kľúčovou konkurenčnou výhodou pre spoločnosť je jej schopnosť vyvíjať inovatívne produkty, ktoré zdieľajú rovnaký operačný systém, softvér a aplikácie. Týmto sa minimalizuje riziko, časový rozvrh a náklady na vývoj produktov, čo umožňuje spoločnosti zaviesť prúd nových produktov a udržať si pred konkurenciou. Inovatívna stratégia spoločnosti Apple pri vývoji produktov, ktoré sa navzájom dopĺňajú, posilňuje lojalitu zákazníkov a pomáha vytvárať prekážku pre hospodársku súťaž podľa internetovej stránky Innovation Excellence.
Silný integrovaný dodávateľský reťazec
Ekosystém dodávateľov, vývojárov a obchodných partnerov poskytuje spoločnosti Apple silnú konkurenčnú výhodu. Spoločnosť vlastní výrobcov čipov, riadi výrobu, dodržiava prísne prísne softvérové štandardy a prevádzkuje vlastné obchody. Objednávky s poprednými spoločnosťami poskytujúcimi hudbu a zábavu poskytujú obrovský zdroj médií pre všetky produkty spoločnosti. Má tiež komunitu s viac ako 6 miliónmi nezávislých vývojárov softvéru, ktoré vytvárajú aplikácie pre produkty spoločnosti Apple. To dáva spoločnosti Apple kontrolu nad celým procesom vývoja, výroby a marketingu produktov - výhodou, ktorú súťažiaci ťažko zápasia.
Stratégia prémiových cien
Apple stanovuje prémiové ceny za svoje výrobky a minimalizuje zľavy pre veľkoobchodníkov, aby udržali ceny v súlade s trhom. Cieľom spoločnosti je ponúknuť zákazníkom vysoko kvalitný produkt s jedinečnými vlastnosťami a využíva vysoké ceny na posilnenie vnímania pridanej hodnoty a udržanie ziskovosti. Stratégia vysokých cien tiež stanovuje referenčnú hodnotu pre konkurentov, ktorí musia ponúkať rovnaké funkcie, aby zodpovedali vnímanej hodnote spoločnosti Apple bez toho, aby stratili peniaze.
