Sponzorstvo je strategické spojenectvo medzi organizátormi spoločnosti a organizátorov podujatí na zvýšenie viditeľnosti spoločnosti a budovanie povedomia o značke. Výber správnej udalosti na sponzorovanie je rozhodujúci, pretože diváci, účastníci alebo diváci sa stali roztrieštenými alebo "demasifikovanými" výberom životného štýlu, tvrdí expert Trevor Slack. Sponzorovanie najvhodnejšej udalosti závisí od životného štýlu na trhu, ktorým sa stará, takže spoločnosti majú tendenciu hľadať príležitosti, ktoré dopĺňajú ich marketingové ciele a rozpočet.
Umenie a kultúra
Filmy, hudba, vizuálne a výkonné umenie sú len niektoré z kultúrnych aktivít, ktoré môže spoločnosť sponzorovať. Hudobné udalosti, ako sú rozsiahle koncerty alebo umelecké vitríny, sú niektoré z najpopulárnejších umeleckých a kultúrnych sponzoringov, ako spomenul spisovateľ Teemu Luukka v článku Helsingin Sanomat. Spoločnosti sponzorujúce veľké koncerty populárnej hudby môžu profitovať z expozície tým, že zahŕňajú svoje logá do koncertných propagačných kampaní, ktoré môžu zahŕňať billboardy a značenie, tradičné reklamy a propagačné darčeky. Udalosti, ktoré sa starajú o vyspelé alebo vyspelé publikum, ako napríklad symfonický orchester alebo múzeá, by mohli mať tlmenejšiu formu zahrnutia loga; obchodné mená môžu byť napísané na playbills alebo plakety, alebo pridelené do určených miestností, krídel alebo galérií.
športové
Hlavnou prínosom športových sponzorských aktivít je ich schopnosť prekonať kultúrne, jazykové a geografické bariéry podľa knihy "Marketingové komunikácie: Európska perspektíva". Niektoré z najvyhľadávanejších globálnych športových aliancií sú s Fédération Internationale de Football Association) a partnerských partnerstiev Medzinárodného olympijského výboru (IOC), ktoré by mohli viesť k veľkému medzinárodnému vystaveniu značiek. Ak spoločnosti chcú zahrnúť svoje logá na štadióny alebo na príslušenstvá významnej športovej udalosti, ako sú Svetová séria, Svetový pohár alebo olympijské hry, musia prejsť materskými organizáciami, ktoré môžu mať prísne pravidlá a podmienky, podľa Davida Prosser vo svojom článku hovorí, že "športové sponzorstvo nebolo nikdy tak komplikované." Sponzorské obchody tohto typu by mohli obmedziť schopnosti spoločností využívať ďalšie partnerstvá s miestnymi ligami, klubmi alebo turnajmi.
Broadcast
Sponzorovanie televízneho vysielania je partnerstvo medzi spoločnosťou a nezávislou vysielateľom alebo výrobcom programov. Správy a počasie sú príkladmi niektorých televíznych programov, ktoré sa spoločnosť môže rozhodnúť podporiť. Napríklad spoločnosti môžu podpísať sponzorské obchody s programom počasia, ktorý im umožní integrovať svoje 15- až 30-sekundové komerčné spoty v rámci tohto vysielania. Okrem toho vysielacej spoločnosti môžu spoločnostiam umožniť prevádzkovať svoje komerčné spoty pred a po živom nahrávaní alebo vysielaní špeciálnej udalosti, ako je napríklad špeciálna dovolenka.
Aj keď sponzorstvo vysielania sa môže zdať rovnaké ako televízna reklama, existujú určité zásadné rozdiely. Najmä sponzorstvo môže poskytnúť spoločnostiam právo vyjadriť sa v obsahu programu - niečo, čo nie je udelené bežným inzerentom. Aj sponzori by mohli mať exkluzivitu alebo im budú pridelené preferenčné časové intervaly na vysielanie svojich komerčných spotov, zatiaľ čo iní inzerenti by boli zoskupení.
