Teraz, keď je toľko médií elektronické alebo digitálne, je ťažké si predstaviť, že niekedy bol čas, kým boli vynájdené tlačové médiá. Najstaršie civilizácie mali len ústnu komunikáciu. Keby mali správy, povedali najbližšej osobe, aby rozoslali slovo ostatným, ktorí to všetko robili, kým všetci nepočuli správy. Potom ľudia začali písať svoje správy v obrazovej forme a potom v hrubých jazykoch, kde symboly stáli pre slová a listy. Vyžadovalo sa, aby sa vynálezy papiera a tlačového média dostali do bežného používania. Akonáhle sa to stalo, nevrátilo sa.
Čo je tlačové médium?
Jednoducho povedané, tlačové médiá sú tlačená verzia, ktorá hovorí o novinkách, najmä prostredníctvom novín a časopisov. Pred vynálezom a rozšíreným používaním tlačiarenských lisov museli byť tlačené ručne písané. Bolo to zdĺhavý proces, ktorý znemožnil masovú distribúciu.
Spočiatku boli správy v kameňoch. Neskôr bola ručne písaná a uverejnená vo verejnom priestore, podobne ako dnešné plagáty, alebo čítaná z posúvača mestského kritika. Už v roku 131 storočia rímska vláda produkovala denné spravodajské listy a takto informovala verejnosť. V priebehu rokov sa tlačové médiá vyvinuli tak, aby zahŕňali zábavu, vzdelávacie témy a ďalšie, namiesto toho, aby prinášali iba správy.
Stručná história tlače
Okolo roku 932 čínske tlačiarne prispôsobili drevené bloky, ktoré boli použité na tlačenie ilustrácií a malého množstva textu, a ľahšie začali vyrábať populárne knihy. Každá stránka textu bola jeden blok, ktorý by sa mohol opakovane používať na vytváranie kníh.
Asi o 100 rokov neskôr Čína Bi Sheng vynašiel pohyblivý typ tým, že carving jednotlivé znaky na malé bloky hliny. Každý malý blok bol vytvrdený požiarom a stal sa porcelánovým kusom, ktorý by sa mohol používať znova a znova. Kusy boli prilepené na železné dosky na vytvorenie stránky. Pomocou každej stránky stovky alebo tisíckrát, mohol hromadne vyrábať novinky rýchlo. Po vykonaní tlače sa kusy odstránili z dosiek, aby sa znova použili na vytvorenie ďalších stránok.
Bi Shengov vynález mal obmedzený úspech v Číne, pretože postavy čínskej abecedy sú také veľké, že sa ťažko dajú na pohyblivý typ. Jeho myšlienka sa rozširovala po celom svete a iní ho prispôsobovali inými materiálmi, ako sú drevo, cín a meď. Napriek tomu bol proces príliš ťažkopádny na masovú produkciu novín pre verejnosť.
Tlačový Press Mass produkuje noviny
V roku 1440 Johannes Gutenberg predstavil svoj vynález tlačiarne s pohyblivým typom s typom, ktorý sa oveľa ľahšie menil, čo umožnilo masovú výrobu novinových stránok. Vynález sa rozšíril po celej Európe a tlač a distribúcia listov novín sa stala populárnou.
Svetová asociácia novín považuje prvé noviny za "The Relationship", ktorá bola uverejnená v Nemecku v roku 1604. Publikovaná bola pravidelne (týždenne), rozširovala sa verejnosti a pokryla celý rad správ, od politiky až po zábavu.
Oxfordský vestník bol prvým anglickým papierom, ktorý bol zverejnený od roku 1665. V nasledujúcom roku sa presťahoval do Londýna a bol premenovaný na Gazette v Londýne. Stále sa zverejňuje ako oficiálna publikácia vládnych správ.
Hoci prvé americké kolónie zverejnili informačné listy, prvé pravé noviny boli zverejnené v Bostone v roku 1690. Vyzvané verejné udalosti ako zahraničných, tak domácich, narazili do problémov s publikovaním politickej kritiky. Jeho vydavateľ Benjamin Harris bol zatknutý a všetky kópie boli zničené. Zatiaľ čo americké kolónie nesúhlasili s náboženskou slobodou, sloboda tlače bola ďalšou záležitosťou.
Prvým úspešným novinám v Amerike bol Bostonský novinový list z roku 1702. Jeho vydavateľ John Campbell dbal na to, aby nezverejnil kritiku vlády. Keď bol brat Ben Franklin zatknutý v roku 1722 za to, že publikoval správy kritické voči vláde, obrátil svoju novinku The New England Courant Benovi.
Príliš drahé pre verejnosť
Paradoxne, skoré hromadne vyrábané noviny stáli v blízkosti toho, čo väčšina pracovníkov zarobila za týždeň, takže len bohatí si ich mohli dovoliť kúpiť. Bohatí ľudia boli pravdepodobne v tom čase aj gramotní. V tridsiatych rokoch 20. storočia vydavatelia dokázali tlačiť noviny za približne jeden cent na jednu kópiu, čo ich skutočne sprístupňuje masám.
Do roku 1900 boli noviny veľmi populárne, pretože viac ľudí bolo gramotných a doklady boli cenovo dostupné.Zahŕňali funkcie, ktoré dnes poznáme, vrátane titulkov, novín, stránok spoločnosti, športu, komiksu a príležitostného použitia spotovej farby v špeciálnych prípadoch.
Štyri hlavné typy tlače
Hovorilo sa, že obrázok stojí za tisíc slov. Spisovatelia sa môžu prosiť, aby sa odlišovali, ale nemožno poprieť, že obrázky upútajú pozornosť a zvyšujú písané slovo, či už v knihe, v novinách alebo na billboarde.
Obrázky sa používajú spolu so slovami od začiatku tvorby tlače. Existujú štyri spôsoby, ako vytvoriť výtlačky z originálneho umeleckého diela: reliéf, hĺbkotlač, litografia a sieťotlač. Výber typu používania závisí od efektu, ktorý chce interpret a tlačiareň dosiahnuť.
Pomocou reliéfnej tlače sa používa drevo, plast alebo kov, ktoré umelca prerezá a odreže časti, ktoré nebudú vytlačené. Keď sa atrament aplikuje na povrch, zvýrazní sa vyvýšené plochy, podobne ako gumová pečiatka, keď sa stlačí do podložky. Drevo sa používa po stáročia kvôli dostupnosti hladkých tvrdých drevín. Linokut je posledná verzia 20. storočia dreva, ktorá používa linoleum. Na gravírovanie dreva sa používa drevo bez zrna, ktoré vykazuje jemné detaily a plast sa často používa namiesto dreva.
Hĺbkotlač funguje takmer opačným smerom. Namiesto vytvárania vyvýšených plôch umelec vyletuje drážky nástrojom alebo kyselinou. Keď sa nanáša atrament, vnikne do drážok. Tlačiarenský stroj tlačí papier na povrch a tlačia sa atramenty v drážkovaných oblastiach. V hĺbke je možné použiť rôzne techniky, aby sa vytvorili jemné čiary, tieňovanie a detaily.
Litografia používa plochý kus materiálu, ako je vápenec alebo hliník. Umelec aplikuje na oblasti, ktoré sa majú vytlačiť, mastné médium, ako mastné pastelky, alebo roztok s viac tekutým mazivom. Po ošetrení povrchu chemickým roztokom atrament priľne k mastným plochám.
Sieťotlač, tiež nazývaná sieťotlačou, používa hodváb alebo iný jemný sieťový materiál, ktorý je pevne napnutý na ráme. Oblasti, ktoré nie je potrebné vytlačiť, sú zablokované papierom, lepidlom alebo špeciálne vytvorenými šablónami. Aplikácia atramentu a pretláčanie tkaniny s drevom, ku ktorému bol pripevnený gumený čepeľ. (Premýšľajte o stierke stiahnutú na povrch, aby sa voda odtiahla.) Proces sa opakuje pre každú použitú farbu a zablokuje oblasti, ktoré sa v tejto farbe nemajú vytlačiť.
Typy tlače
Ofsetová tlač používa litografiu na tlač na ploché povrchy, ako je papier a plast. Ak sa používa farba, tlačové tlače majú samostatnú jednotku pre každú farbu a najprv sa použije čierny atrament, po ktorom nasledujú farby jeden po druhom. Ak sú potrebné hromadné množstvá, napríklad pri tlači novín, namiesto jednotlivých listov sa môže použiť veľký list papiera.
Flexológia môže byť použitá na tlač na iné materiály, ako sú napríklad celofánové a plastové štítky, ale niekedy sa používa aj pre noviny. Tento proces má gumovú platňu, ktorá je napustená a nanášaná na tlačový povrch.
Rotogravúra je dlhotrvajúci proces, ktorý používa namiesto plochého taniera valec. Na tento valec je vyrytý obrázok a atrament je aplikovaný. Používa sa ako pre tlač v novinách, tak aj časopisoch, ale dnes je často nahradený ofsetovou tlačou a flexológiou v závislosti od účelu.
Digitálna tlač pomocou atramentových alebo laserových tlačiarní nahradila mnohé ďalšie tlačové procesy, pretože sú k dispozícii presné a cenovo dostupné tlačiarne, ktoré dokážu tlačiť na mnohých rôznych materiáloch.
Súťaž z elektronických médií
Noviny čelili konkurencii so zavedením elektronických médií, ktoré zahŕňajú rozhlas, televíziu, CD, DVD a internet.
Rádio a televízia sa často označujú ako vysielané médiá, pretože sú vysielané pre všetkých, aby počuli, a nie čítať tlačové médiá. Rádiové vysielanie začalo na začiatku 20. storočia, ale neskončilo, kým NBC začne v roku 1926 a CBS sa začne v roku 1927. Ľudia boli fascinovaní schopnosťou počuť novinky namiesto toho, aby ich len čítali. Rodiny sa zhromažďovali okolo svojich rozhlasových prijímačov, počúvajúc aktuálne správy, najmä počas udalostí ako sú voľby, prezidentské prejavy a správy počas druhej svetovej vojny.
Televízia bola predstavená na svetovom veľtrhu v roku 1939. V tejto chvíli to bola len zvedavosť, pretože jej náklady predstavovali zhruba jednu tretinu priemerného ročného príjmu domácnosti v USA. Technologický pokrok, ktorý vyplynul z druhej svetovej vojny, priniesol televíziu cenovo dostupnú pre masy v 50. rokoch minulého storočia. Inzerenti vyskočili na šancu osloviť ženy v domácnosti cez sólový opis, vhodne pomenované, pretože dramata boli sponzorované výrobcami mydla.
V šesťdesiatych rokoch sa rodiny zhromažďovali okolo svojich televíznych prijímačov tak, ako predtým. Sledovanie spoločných predstavení sa stalo nočným rituálom. Programovanie televízneho vysielania nebolo stále, ako je to dnes, ale začalo s niekoľkými programami v konkrétnych dňoch a čase. Káblové kanály rozšírili programovanie na všetky hodiny dňa.
Počítače vedú k internetu
Do osemdesiatych rokov mali podniky vo svojich kanceláriách stolné počítače a čoskoro sa stalo spoločné mať aj doma.
World Wide Web bola predstavená verejnosti v roku 1991. Keď spoločnosť Google predstavila svoj vyhľadávací nástroj v roku 1998, ľudia zrazu mali možnosť ľahko získať obrovské množstvo informácií. Generácie ľudí, ktorí vyrástli s dostupnosťou internetu na dosah ruky, začali dostávať svoje správy a robiť ich výskum on-line namiesto toho, aby boli tlačené, a internet sa stal jasným konkurentom tlače médií ako spôsobu šírenia správ a informácií.
Tlačové médiá, ako napríklad noviny a časopisy, reagovali tým, že navyše k svojej tlačovej verzii pribudli online webové stránky, a niektoré dokonca uzavreli svoje tlačové médium, aby sa stali úplne online médiami. Ostatní zastavili výrobu a úplne zatvorili dvere.
Predpokladaný zánik tlačových médií sa však nestal. Mnoho ľudí používa internet, ale stále si chcú v rukách držať fyzické noviny alebo časopis. Je známy a spoľahlivý a nie je náchylný k chybám alebo výpadkom. Fyzické otáčanie strán poskytuje pocit spokojnosti a kontroly bezkonkurenčného elektronického média.
Nové tlačové vozidlá, ktoré vyhovujú dnešnému publiku, sa naďalej otvárajú. Mnoho úspešných časopisov sa objavilo v dôsledku populárnych televíznych programov, najmä potravín, domáceho zlepšenia a zdravotných prehliadok. Namiesto toho, aby sa snažili súťažiť s elektronickými médiami, úspešní vydavatelia tlače sa pozerajú na to, čo je populárne v digitálnych médiách, a vylepšujú ich tlačovými verziami, ako je napríklad HGTV Magazine, Rachel Ray Every Day a Martha Stewart Living. Zdravotné publikácie, ako je Prevencia, sú stále prekvitajúce, rovnako ako zdravotné publikácie ako Shape a Runner's World.
