Walt Disney je jedným z najznámejších mien vo svete zábavy. Názov je spojený s množstvom animovaných filmov, zábavných parkov a stredísk - vrátane strediska Walt Disney World v Orlande na Floride. Hoci je toto stredisko svetovo známe a je mimoriadne úspešné, stále podlieha trhovým silám. Aby sme pochopili, ako je Walt Disney World umiestnený na trhu, je užitočné vykonať SWOT analýzu. Analýza SWOT je manažérsky nástroj, ktorý hodnotí silné, slabé stránky, príležitosti a hrozby, ktorým čelí podnik.
silné stránky
Najsilnejšou silou Walt Disney World je jej svetovo preslávená značka. So zábavnými parkami po celom svete a filmami uvoľnenými generáciami detí je značka Disney jednou z najznámejších značiek na svete. Okrem názvu Disney, Walt Disney World je schopný používať značkovú silu mnohých animovaných postáv, ako sú Mickey a Minnie Mouse, Popoluška a Winnie the Pooh, aby získali zákazníkov. Spoločnosť Disney rozšírila svoje podiely tak, aby zahŕňala filmové štúdio Mirimax a animačnú spoločnosť Pixar, čím získala prístup k ešte väčšiemu počtu značiek a znakov.
slabé stránky
Walt Disney World zahŕňa niekoľko rôznych zábavných parkov vo svojom stredisku, vrátane Epcot, Animal Kingdom a Magic Kingdom. Okrem toho otvorili dva vodné parky, Typhoon Lagoon a Blizzard Beach. Tiež sa rozšírili nad rámec svojich tradičných značiek s príťažlivosťou ESPN Wide World of Sports. Na vrchole všetkých toho, Walt Disney World prevádzkuje niekoľko rôznych hotelov a kempingu. Toto rozmanité produktové portfólio môže predstavovať slabosť, pretože riadenie takýchto rôznych produktov môže znížiť účinnosť a viesť k nedostatku strategického zamerania.
príležitosti
Podľa Danjel Lessard a Lauren Northcutt z tichomorskej luteránskej univerzity existuje veľká príležitosť pre Disney parky a strediská, vrátane Walt Disney World, pomocou "predstavovania". Imagineering je kombináciou imaginácie a inžinierstva, ktorú vyvinul Walt Disney. Poukazuje na schopnosť spoločnosti vyvinúť inovatívne nové atrakcie, ktoré prinášajú imaginárny svet do života. Toto poskytuje spoločnosti Walt Disney World príležitosť vytvoriť vzrušujúce a nové atrakcie, ktoré prinesú nových návštevníkov.
ohrozenie
Podľa Danjel Lessard a Lauren Northcutt je hlavnou hrozbou pre Walt Disney World súťaž iných rezortných a zábavných parkov, ako je Universal Studios, ktorá sa tiež nachádza v Orlande. Okrem konkurencie vo svojej geografickej oblasti, Walt Disney World riskuje, že stratí zákazníkov mnohým zábavným parkom, ktoré sa otvárajú po celých Spojených štátoch a vo zvyšku sveta. Tieto zábavné parky majú potenciál ukradnúť návštevníkov, ktorí by inak mohli urobiť výlet do Walt Disney World.
funkcie
SWOT analýza môže byť použitá na pochopenie pozície, ktoré Walt Disney World momentálne zaujíma na trhu. To sa môže používať interne na rozhodovanie o budúcom smerovaní spoločnosti alebo konkurentov, aby predvídali, čo spoločnosť môže urobiť ďalej.
