Mediálne partnerstvo je vzájomne prospešný vzťah medzi spoločnosťou alebo organizáciou a vybranými odvetviami médií, zvyčajne vysielaných alebo tlačených médií. Spoločnosť ponúka peňažné alebo vecné propagačné ohodnotenie pre nadpriemerné alebo špecializované a riadené formy mediálneho pokrytia.
Identifikujte vhodné médiá
Niektoré formy médií budú lepšie vhodné pre vašu spoločnosť alebo vaše propagačné ciele ako ostatné. Napríklad, ak sa pokúšate osloviť hlavnú demografickú stanicu, miestna televízna spravodajská stanica môže byť vhodným miestom prístupu. Ak ste vysoko technicky založený podnikateľský podnik, môže byť vhodnejším médiom publikácia online alebo technického obchodu. Uvedomte si, že mediálne partnerstvá, ktoré sú nepeňažné alebo komunitné organizácie, ktoré sú nepeňažné alebo komunitné organizácie, ktoré sú nepeňažné alebo nenáročné, sú tradične podporované, zatiaľ čo tradičné ziskové podniky sú prepustené do platenej reklamy.
Vytvorte mediálny kontakt
Niektoré médiá majú komunitné partnerstvo alebo pracovníkov v oblasti vzťahov s médiami, ktorí pomáhajú uľahčovať mediálne partnerstvá. Obráťte sa na médium, ktoré si vyberiete, a požiadajte ohovoriť s touto osobou. Ak táto pozícia neexistuje, obráťte sa na manažéra pre vzťahy s komunitou alebo manažéra predaja. Niektoré médiá sa pravidelne podieľajú na mediálnych partnerstvách a majú zavedené programy alebo balíky, zatiaľ čo iné vás požiadajú o to, aby ste im navrhli svoje nápady.
Precízte svoje potreby
Podrobte, čo potrebujete od svojho mediálneho partnera. Môže to zahŕňať možnosť predložiť tlačové správy alebo oznamy verejnej služby, ktoré sa týkajú konkrétneho programu alebo udalosti. Môže to tiež znamenať požadovanie bezplatného vysielania na zobrazovanie reklám alebo oznamov o niečom, čo súvisí s vašou organizáciou, vyžiadanie reklamného priestoru v tlačenej publikácii alebo odkazov na webových stránkach alebo na miestach sociálnych médií.
Popíšte to, čo prinášate
Napíšte to, čo prinášate mediálnemu partnerstvu - inými slovami, aký prospech poskytnete mediálnej spoločnosti na oplátku za ich podporu. Napríklad, ak mediálny partner zverejňuje dobročinný zážitok, môžete organizáciu poďakovať a verejne rozpoznať prostredníctvom značiek, propagačných materiálov, tričiek, bannery a na známkach na pódiu alebo na sociálnych médiách. Ak ste organizáciou 501 (c) (3), môžete organizácii ponúknuť aj daňové výhody, pretože médiá môžu zvyčajne odpisovať hodnotu svojho naturálneho príspevku na dane z príjmov právnických osôb.
Dajte to do písania
Mediálne partnerstvo by malo zahŕňať dohodu, ktorá jasne vymedzuje podmienky dohody, vrátane jej dĺžky, hodnoty v dolároch a úlohy, ktorú bude každá strana zohrávať pri uľahčovaní dohody. To zabezpečí, že všetky strany budú pracovať na rovnakom súbore informácií a stanovia jasné pokyny pre každého, kto sa bude riadiť.
