Elastické, jednotné a neelastické sa týkajú cenovej elasticity dopytu, výpočtu, ktorý určuje, ako cenovo citlivá je trh pre konkrétne tovary. Vzťah medzi cenou a dopytom určuje, či je dopyt po produkte opísaný ako pružný, neelastický alebo jednotný. Niektoré výrobky sú nevyhnutne cenovo citlivejšie ako iné.
Elastic Demand
Ak je zmena dopytu väčšia ako zmena cien, dopyt po produkte alebo v dobrom stave je údajne elastický. Keď je výrobok pružný, mierne zmeny v cenách vedú k obrovským zmenám v dopyte po produkte. Mnoho tovarov a služieb, ktoré nie sú nevyhnutné, sú zvyčajne vysoko elastické. Na určenie pružnosti dopytu po produkte je percentuálna zmena množstva delené percentuálnou zmenou ceny. Keď sa táto rovnica vypočíta, odpoveď odhaľuje elasticitu produktu. Ak je odpoveď na rovnicu rovná alebo väčšia ako jedna, výrobok sa považuje za pružný.
Neelastická potreba
Neelastický odkazuje na zmenu dopytu, ktorá je nižšia ako zmena ceny výrobku alebo tovaru. Neelastické výrobky sú zvyčajne tí, čo ľudia považujú za potrebné. Zmeny v cenách nemenia dopyt po produkte. Keď sa vypočíta rovnica elasticity, tovar, ktorý sa považuje za nepružný, má odpoveď, ktorá je menšia ako jedna.
Unitary Demand
Tovar, ktorý sa považuje za jednotný z hľadiska pružnosti, je tovar, pri ktorom sa zmena cien nemení. Existuje len málo tovarov, ktoré sa niekedy považujú za jednotné, ale produkty ako medicína alebo pomôcky môžu niekedy dosiahnuť tento bod. Bez ohľadu na účtované ceny, ľudia nájdu spôsob, ako kúpiť tovar, bez ohľadu na to. Spoločnosti, ktoré predávajú tovar, ktoré je jednotné, často prinášajú veľké zisky, pretože ľudia považujú tento tovar za nevyhnutný pred všetkými ostatnými tovarmi.
Faktory, ktoré určujú elasticitu
Elasticita tovaru je kontrolovaná troma hlavnými faktormi. Dostupnosť náhrad je prvým faktorom. Tovar, ktorý možno nahradiť, má tendenciu byť pružnejší. Napríklad, ak cena koblihov výrazne stúpa, ľudia môžu začať kupovať danishes namiesto toho. Preto dopyt po šiškách výrazne klesá, pretože ľudia nahrádzajú danishes za koblihy. Výška príjmu, ktorý je k dispozícii, je ďalším faktorom. Keď príjem človeka zostáva rovnaký a položka, ktorú pravidelne nakupuje, zdvojnásobuje cenu, osoba už nemusí mať možnosť si kúpiť položku. Načasovanie je posledným faktorom. Cigarety sú zjavným príkladom. Ľudia môžu aj naďalej fajčiť, aj keď cena za balenie cigariet stúpa o 100 percent. Osoba môže postupne znižovať a nakoniec prestať kvôli cene.
Príklad cenovej elasticity dopytu
Cenová elasticita dopytu sa vypočíta vydelením percentuálnej zmeny v požadovanom množstve percentuálnej zmeny jeho ceny. Spoločnosti zhromažďujú údaje o reakcii spotrebiteľov na zmeny cien výrobkov a používajú informácie na stanovenie svojich cien tak, aby maximalizovali svoje zisky z tohto produktu.
Napríklad spoločnosť znižuje cenu za krabicu zmäkčovadiel tkanín od 4 do 3 dolárov a dopyt po produkte sa zvyšuje zo 100 krabičiek na 110 krabičiek. Cenová elasticita dopytu sa vypočítava tak, že sa 10-percentný nárast dopytu (100 ÷ 10) delí o 25-percentný pokles cien (1,00 až 4,00 USD), čo predstavuje hodnotu 0,4. Elasticita dopytu nižšia ako hodnota 1 naznačuje nepružnosť. Zníženie ceny zmäkčovadla spôsobí len malý nárast dopytu. Ak je pružnosť dopytu vyššia ako hodnota 1, je elastická, čo znamená, že reaguje úmerne k vyšším zmenám ekonomických faktorov. Zníženie ceny v tomto príklade prinesie menšie výnosy, ako keby bola pružná.
