Krížová cenová elasticita dopytu meria citlivosť dopytu na konkrétne dobro na zmeny ceny iného dobra. Marketingoví odborníci používajú krížovú cenovú elasticitu dopytu, aby odhadli vplyv, ktorý bude mať na dopyt po vlastnom tovare zmeny cien v rôznych iných tovaroch. Jedným z príkladov je, ako zmeny v cenách benzínu budú mať vplyv na objem predaných automobilov. Krížová cenová elasticita dopytu je relatívne ľahko vypočítaná, keď máte potrebné údaje.
Vytiahnite údaje o cenách pre vonkajšiu hodnotu, o ktorú máte záujem, na webovej stránke indexu spotrebiteľských cien laboratória. Index spotrebiteľských cien sleduje údaje o cenách pre širokú škálu tovarov, ako aj pre širšie priemyselné odvetvia (maloobchodné výrobky, priemyselné tovary atď.). Mali by ste si vyberať údaje o cenách za dve rôzne obdobia (t. J. Január 2008 a jún 2008).
Vytiahnite historické údaje o objeme pre vašu spoločnosť za rovnaké dve obdobia ako údaje o cenách, ktoré ste našli v kroku 1. Údaje o objeme by mali byť k dispozícii vo vašom internom systéme sledovania predaja.
Vypočítajte krížovú elasticitu dopytu po dvoch tovaroch pomocou programu Microsoft Excel. Použite nasledujúci vzorec: P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B je cena vonkajšieho good v období 1 P2B je cena vonkajšieho dobrá v období 2 Q1A je množstvo dobrej vašej spoločnosti v období 1 Q2A je množstvo Vašej spoločnosti v dobe 2
Analyzujte krížovú cenovú elasticitu dopytu, ktorú ste vypočítali. Počet väčší ako 2 (alebo menej ako záporný 2) naznačuje, že zmena ceny vonkajšieho good bude mať zmysluplný vplyv na dopyt po dobrej vašej spoločnosti. Pozitívne číslo znamená, že zvýšenie cien vonkajšieho tovaru vedie k zvýšenému dopytu po dobrom vašej spoločnosti. Záporné číslo znamená, že zvýšenie cien vonkajšieho tovaru vedie k poklesu dopytu po dobrom vašej spoločnosti.
Položky, ktoré budete potrebovať
-
Historické údaje o cene za vonkajšie dobro
-
Historické objemové údaje pre vašu spoločnosť
-
Microsoft Excel
Tipy
-
Pozitívna krížová cenová elasticita dopytu znamená, že obidva tovary sú náhradné; to znamená, že spotrebitelia sú ochotní kúpiť vonkajší tovar namiesto dobrej vašej spoločnosti a naopak. Jedným príkladom náhradného tovaru je Coke vs. Pepsi. Negatívna krížová cenová elasticita dopytu naznačuje, že tovar je doplnkom, keďže spotrebitelia musia kúpiť obidva tovary spoločne. Jedným z príkladov doplnkového tovaru je benzín a autá. Napokon, ak sú tieto dva výrobky úplne nezávislé, krížová cenová elasticita dopytu bude nulová a zmeny ceny jedného tovaru nebudú mať vplyv na dopyt po druhom dobro.
