Propaganda a moderná reklama sa rozvíjali koncom 19. storočia a začiatkom 20. storočia v dôsledku nárastu sériovej výroby a historických politických udalostí. Odvtedy dôležitosť oboch naďalej rástla v Spojených štátoch a na celom svete. Neustále sa rozširujúci komunikačný priemysel prerokúva propagandu aj moderné reklamy, ale je dôležité pochopiť, že obe tieto pojmy ovplyvňujú správanie a postoje obyvateľstva inak.
Definícia propagandy
Propaganda získala silné negatívne názory v 20. storočí kvôli spojeniu s manipulačnými a jingoistickými metódami a jej významným používaním počas oboch svetových vojen. Avšak pôvodná definícia propagandy je neutrálna a je jednoducho definovaná formou komunikácie, ktorej hlavným cieľom je ovplyvňovať postoj skupiny ľudí k príčine alebo k pozícii, ktorá je prospešná. Propaganda sa používa na propagáciu rôznych tém, ako sú odporúčania v oblasti verejného zdravia, na povzbudzovanie občanov k účasti na sčítaní obyvateľov alebo vo voľbách, alebo iné oznámenia o verejných službách, ktoré povzbudzujú ľudí k správaniu, ktoré je prospešné pre spoločnosť, ako napríklad hlásenie zločinov a vyhýbanie sa pitiu a jazde,
Moderná definícia reklamy
Jednoduchá definícia modernej reklamy spočíva v tom, že ide o formu komunikácie používanú na zvládanie správania spotrebiteľov. Cieľom je presvedčiť divákov, čitateľov alebo poslucháčov, aby podnikli kroky smerom k produktu, myšlienke alebo službe. Reklama je zvyčajne platiť sponzormi a môže sa zobraziť prostredníctvom nespočetných médií vrátane novín, časopisov, televízie, rozhlasu, direct mail, plagátov, webových stránok, textových správ a e-mailov. Komerčná reklama najčastejšie používa "branding", opakovanie obrázka a konzistentnú správu, aby zvýšila spotrebu alebo použitie produktov alebo služieb svojich klientov. Nekomerčni inzerenti, ako sú politické strany, záujmové skupiny, náboženské organizácie a vládne agentúry, vynakladajú finančné prostriedky na propagáciu myšlienok, a nie produktov.
podobnosti
Propagácia aj reklama majú za cieľ presvedčiť verejnosť, aby podnikla kroky. Mnohé metódy presvedčenia používané v propagandistických a reklamných kampaniach sú rovnaké. Znalosť zásad inzercie a správania spotrebiteľov je základom efektívnej propagandistickej kampane, aj keď sa nepredáva žiadny spotrebný výrobok ani služba.
rozdiely
Zatiaľ čo propaganda predstavuje pokusy ovplyvňovať publikum prostredníctvom emócií, reklama to robí prostredníctvom informácií. V propagande by si spotrebiteľ zakúsil myšlienku založenú na jeho citovej väzbe, zatiaľ čo reklama by povzbudila spotrebiteľa, aby si kúpil výrobok alebo službu založenú na konkrétnych, zdôvodnených faktoch. Propaganda prezentuje fakty veľmi selektívne na podporu konkrétneho správania a môže používať veľmi emocionálne naložené správy na vytvorenie viscerálnej reakcie, pričom reklama má za cieľ vytvoriť racionálnu reakciu svojich spotrebiteľov na poskytnutie informácií o produkte alebo službe. V propagande je hlavným cieľom zmena postoja, pričom sa propaguje spotrebiteľské správanie. Americký novinový magnát William Randolph Hearst povedal, že "legitímna publicita je šírenie pravdivých informácií alebo faktov o akejkoľvek príčine alebo podmienke, ktorá je všeobecne zaujímavá alebo dôležitá pre ľudí", zatiaľ čo "propaganda je rozdávanie z) názory, argumenty alebo žalobné dôvody na to, aby ľudia všeobecne vnímajú to, čo niektorí jednotlivci, skupina jednotlivcov alebo organizácie chcú veriť, za peňažnú alebo inú výhodu jednotlivca, skupiny alebo organizácie, ktorá rozdáva (alebo najíma) propagandu."
