Dynamické stanovovanie cien, známe aj ako časová cenová politika alebo cenová diskriminácia v treťom stupni, sa vyskytuje vtedy, keď sú zákazníci rozdelení do dvoch alebo viacerých skupín s oddelenými krivkami dopytu a rôzne ceny sú účtované každej skupine. Po úspešnej realizácii môžu takéto cenové diskriminačné praktiky zvýšiť zisk firmy tým, že umožnia firme získať viac spotrebiteľského prebytku. Etické otázky však existujú v súvislosti s politikami cenovej diskriminácie, najmä vďaka príchodu technológií, ktoré dávajú firmám možnosť účtovať ceny na základe histórie a profilovania spotrebiteľov.
Cenová diskriminácia a prebytok spotrebiteľov
Dynamické stanovovanie cien je jedným zo spôsobov cenovej diskriminácie, čo je prax účtovania rôznych cien rôznym spotrebiteľom za podobné tovary. Je to súčasť zámeru výrobcu zachytiť to, čo ekonómovia nazývajú "prebytok spotrebiteľov" - rozdiel medzi tým, čo je spotrebiteľ ochotný zaplatiť za tovar a výšku sumy, ktorú musí skutočne zaplatiť. Ekonómovia sa odvolávajú na cenu, ktorú je spotrebiteľ ochotný zaplatiť ako "rezervačnú cenu", a ak by výrobcovia mohli zistiť spôsob, ako vypočítať cenu konkrétnej spotrebiteľovej rezervácie za tovar, mohli by účtovať presnú najvyššiu sumu, ktorú spotrebiteľ by platil za dobro pred odchodom, zachytil všetok prebytok spotrebiteľov. Keďže je však pre spoločnosti veľmi ťažké posúdiť ceny jednotlivých spotrebiteľov v rezerváciách, cenová diskriminácia spočíva skôr v rozdelení spotrebiteľov na skupiny, než v individuálnych spotrebiteľoch.
Príklady príkladov diskriminácie
Existuje niekoľko typov cenovej diskriminácie. Prvotriedna cenová diskriminácia sa týka spoplatnenia každého spotrebiteľa za rezerváciu spotrebiteľa, ale je veľmi nepraktická, ak nie nemožná. Cenová diskriminácia druhého stupňa nastáva, keď spotrebitelia účtujú rôzne ceny za jednotku pre rôzne množstvá toho istého tovaru alebo služby. (Príkladom môže byť cereálna raňajky: veľký balík bude mať nižšiu cenu za uncu ako malý balík.) Cenová diskriminácia v treťom stupni je postup, pri ktorom spotrebitelia účtujú rôzne sumy na základe ich vlastností ako spotrebiteľov. Napríklad letecké spoločnosti zvyčajne účtujú viac poplatkov za lety, ktoré budú obyčajne obsadené cestujúcimi na cestách (ktorých dopyt je relatívne neelastický, a preto je viac tolerantný voči vysokým cenám) a menej za letenku, ktorú väčšinou cestujú rodinní cestujúci.
Časová diskriminácia
Časové určovanie cien je populárne v odvetví výroby elektrickej energie a je príkladom dynamických cien. To by mohlo znamenať "cenové zaobchádzanie v reálnom čase", čo znamená, že ceny elektriny sa menia tak často, ako hodinovo a príležitostne ešte častejšie; alebo ceny za používanie v čase, keď sú ceny elektriny stanovené vopred vopred. Tieto metódy môžu byť nahradené kritickými maximálnymi cenami, pričom v určitých dňoch roka môžu ceny odrážať náklady na generovanie na veľkoobchodnej úrovni. Ide o druh dynamického oceňovania, ale nie o najkontroverznejšie
Amazon diskusia
Dynamické stanovovanie cien môže a má stále viac komplexných významov, a to vďaka technologickým a internetovým revolúciám, ale nie bez diskusie. V roku 2000, keď spoločnosť Amazon zistila, že analyzuje zákazníkov na základe predchádzajúcej histórie nákupov a na základe ďalších informácií, a potom oceňuje tovary, ako sú DVD, ktoré zodpovedajú schopnosti zákazníkov platiť, Amazon.com dostala zlé tlače. V reakcii na sťažnosti zákazníkov bola spoločnosť Amazon nútená používať propagačné akcie na zníženie nákladov na zachovanie klientely.
Dynamické stanovovanie cien a budúcnosť
Firmy (najmä internetové firmy) majú dnes schopnosť zhromažďovať veľké množstvo informácií o spotrebiteľovi prostredníctvom loggerov kliknutí, reklamných stránok a štatistických motorov, ktoré fungujú v mnohých bežných webových funkciách. Takmer všetky webové servery majú integrované štatistické procesory, ktoré zaznamenávajú používateľov na základe požadovaného obsahu. Keďže tieto informácie majú k dispozícii spoločnosti, spotrebitelia musia byť obozretní proti nespravodlivej cenovej diskriminácii, hoci cenová diskriminácia vo všeobecnosti nie je pre hospodárstvo zlá.
