Marketingová stratégia je písomný plán, ktorý zahŕňa marketingové témy, ako je vývoj produktov, propagácia, distribúcia a oceňovanie; identifikuje vaše marketingové ciele spoločnosti; a vysvetľuje, ako tieto ciele dosiahnete. Marketingové stratégie vám môžu pomôcť identifikovať silné a slabé stránky vašej spoločnosti a vašich konkurentov, aby ste vedeli, kam zamerať svoje marketingové taktiky. Existuje niekoľko dôležitých komponentov marketingovej stratégie, ktoré by ste mali zahrnúť pri písaní dokumentu.
Ciele a ciele
Pretože marketingová stratégia znamená nájsť spôsoby, ako dosiahnuť svoje marketingové ciele, jednou z najdôležitejších častí vašej stratégie je časť cieľov a cieľov. Napíšte svoje marketingové ciele tak, aby boli S.M.A.R.T. To znamená, že by mali byť "špecifické", pretože stručné ciele majú väčšiu šancu na dosiahnutie než všeobecné ciele; "merateľné", čo znamená, že stanovujete kritériá na meranie pokroku; "dosiahnuteľný", takže sa zameriavate na ciele, ktoré sú pre vás najdôležitejšie. "realistické", čo znamená, že nie sú príliš vznešené a mimo dosahu; a "hmatateľné", čo znamená, že svoje ciele môžete zažiť svojimi zmyslami.
Marketingový mix
"Marketingový mix" sa tiež nazýva "štyri psy" marketingu: cena, miesto, produkt a propagácia. Znamená to, že vaša marketingová stratégia by mala podrobne opisovať váš produkt alebo službu, oznámiť cenovú stratégiu za to, koľko budete účtovať, popísať miesto, ktoré vyrábate a distribuovať svoje produkty alebo služby, a načrtnúť propagačné stratégie pre vašu spoločnosť.
Konkurenčná analýza
Marketingová stratégia znamená aj porovnanie vášho produktu s produktmi vašich konkurentov s cieľom nájsť konkurenčné výhody. Preskúmajte trhové príležitosti pre vaše podnikanie vykonaním analýzy konkurencie. Vytvorte zoznam každého konkurenta a uveďte adresy, celkový počet zamestnancov, údaje o predaji, cieľový trh, podiel na trhu, výhody a nevýhody. Potom oznámte, ako sa vaša spoločnosť postaví na rozvíjanie a udržanie konkurenčnej výhody nad každým z týchto konkurentov.
Marketingové stratégie a taktiky
Marketingová stratégia znamená aj identifikáciu konkrétnych marketingových médií, ktoré budete používať na umiestnenie produktu na trh. Vaša marketingová stratégia bude závisieť od vášho cieľového trhu. Napríklad, ak sa zameriavate na mladých dospelých, ktorí trávia značné množstvo času online, použite internetovú marketingovú stratégiu. Potom vyberte niekoľko taktiek, ktoré sa zhodujú s touto stratégiou, ako je email marketing, marketing v sociálnych sieťach a reklama pre vyhľadávače.
