Zatiaľ čo značkovanie prináša odlišné výhody, ako napríklad vernosť značiek a uznanie, značka má tiež nevýhody. Niektoré oblasti brandingu si vyžadujú rozsiahle monitorovanie a predstavujú vysoké náklady a určité riziká. Keď sa značka stane spriaznenou s osobou alebo skupinou, negatívne udalosti, ktoré obklopujú danú osobu alebo skupinu, majú potenciál "odrezať" samotnú značku.
náklady
Určité náklady vznikajú pri brandingu. Aby bola značka účinná, mal by byť vystavený maximálnemu počtu potenciálnych zákazníkov. To stojí peniaze. Jednou z lacných metód je to, že idete vírusovú, v ktorej ústne a na internete poskytujú spoločnosti impulz. Avšak vírusová expozícia je nepredvídateľná; neexistuje žiadna bezproblémová metóda chodu vírusov.
Sociálne obmedzenia
Branding je účinný pre komerčné produkty. Značka v komerčnom prostredí, aj keď je nákladná, prináša spotrebiteľom náklady z hľadiska vyšších cien. Značka však trpí, keď sa uplatňuje v sociálnych odvetviach. Keď sa značka uskutočňuje na spoločenskej aréne, náklady prechádzajú donorom, čo má za následok, že organizácia bude menej efektívna vo fiškálnej oblasti.
obraz
Keď je osoba alebo skupina spojená s programom značky, vzniknú problémy, ak obraz trpí. Keď bol profesionálny futbalista Michael Vicks zatknutý za obvinenia z psa a nezákonného hrania hazardných hier, Atlanta Falcons ho odstránila zo zmluvy. Vzhľadom na svoje správanie, tím (rovnako ako Národná futbalová liga) utrpel úder vo vnímaní verejnosti. Rovnako, keď sa jedna osoba úplne spojí s značkou, odchod tejto osoby z firmy môže spôsobiť jej utrpenie. Napríklad, keď sa objavili správy o tom, že Steve Jobs z Apple umieral rakovinou, akcie na burze zaujali hit.
Zachovanie značky
Aby značka uspela, musí sa vynaložiť veľké úsilie na udržanie prítomnosti značky. V malom rozsahu môže jedna osoba prevziať zodpovednosť za údržbu značky, ale väčšie spoločnosti potrebujú rozdelenie značky. Udržanie značky zahŕňa sledovacie príbehy a pripomienky k príslušnej značke, ktoré zodpovedajú a riešia všetky obavy. Je dôležité nájsť správnu rovnováhu medzi udržaním značky a ťažkosťami.
Napríklad, na ochranu svojej ochrannej známky značky, McDonald's žaluje všetky a všetky firmy používajúce McDonald's meno alebo variant názvu. Reštaurácia nesúca názov "Little Mac" zmenila svoj názov, keď právnici spoločnosti McDonald's ohrozovali právne kroky. Takéto akcie majú potenciál poškodiť obraz značky.
