Program reklamnej knihy alebo programu udalostí je malá brožúrka, ktorá predstavuje vašu udalosť a obsahuje reklamy, darcovské zoznamy a logá sponzorov. Môže to byť efektívne fundraisingové zariadenie, ktoré tiež poskytuje svojim publikám suvenír, ktorý si môžete vziať domov. V závislosti od vašej udalosti môže byť reklamná kniha jednoduchá ako brožúra vytlačená z vášho domáceho počítača alebo taká prepracovaná ako lesklá a farebná brožúra navrhnutá odborníkmi.
Stratégia fundraisingu
Reklamné knihy sú lukratívne, pretože sú opakovateľné komodity. Okrem toho podniky, ktoré kupujú reklamy v reklamnej knihe, zvyčajne platia o 200 až 1 000 percent viac ako náklady na dizajn a tlač na miesto, podľa Kim Kleina "Fundraising for Social Change". Ako stratégiu získavania finančných prostriedkov musíte vytvoriť distribučný plán pre reklamnú knihu, určiť cenovú štruktúru reklám a zvážiť dizajn kníh. Skôr než sa priblížite k inzerentom, najprv zistite distribúciu. Popri ľuďoch, ktorí sa zúčastňujú na podujatí, môžete odoslať reklamnú knihu darcom a sponzorom udalostí, odovzdať ich podnikateľom z okolia a okoloidúcim a dokonca ich zverejniť na internete.
Typy reklám
Reklamná kniha môže obsahovať dva typy reklám - zobrazovanie a klasifikáciu. Grafická reklama zvyčajne zobrazuje logo inzerenta, obrázok a kontaktné informácie. Grafické reklamy sa môžu predávať v rôznych rozmeroch, napríklad v štvrťročnej, poloposteľovej a celoplošnej stránke. Čím je reklama väčšia, tým vyššia je cena. Utajované reklamy pozostávajú len z textu. Obyčajne integrujú svedectvá o udalosti, ako napríklad "Zlatá atletika blahoželá futbalovému tímu na Hlavnej ulici za pomoc mládeži vo vnútri mesta". Môžete tiež dať podnikateľom a individuálnym darcom možnosť zahrnúť ich mená ako výpisy na stránku s poďakovaním.
Ceny za reklamy
Inzerenti budú predovšetkým považovať vašu distribúciu za určenú vašou stratégiou získavania finančných prostriedkov. Návrh a tlač vašej reklamnej knihy ovplyvní aj ceny. V porovnaní s čiernobielym programom vytlačeným na papierovom papieri, reklamná kniha vytlačená farebne na lesklý papier zvýši ceny reklamy. Predajné grafické reklamy podľa dimenzie v palcoch a inzeráty podľa počtu slov podľa Kleina. Umiestnenie reklám tiež ovplyvňuje stanovenie cien. Reklamy na titulnej stránke sú zvyčajne dvojnásobkom ceny reklám v rámci knihy. Reklamy na vnútornom obale sú tiež drahšie kvôli lepšiemu vystaveniu. Ak chcete zistiť štruktúru ceny, porozprávajte sa s inými organizáciami vo vašej oblasti, ktoré vytvorili reklamné knihy.
Vytváranie knihy
Stanovte lehoty pre inzerentov, aby odovzdali kópie a grafiku svojich reklám. Po obdržaní reklám a platieb poďakujte inzerentom. Navrhnite grafického dizajnéra s rozloženými zručnosťami, aby ste navrhli reklamnú knihu, ako aj aby ste sa uistili, že sa reklamy hodia na určené stránky. Budete musieť dodať kópiu a obrázky venované vašej udalosti a organizácii. Zahrňte stručnú históriu vašej organizácie a krátke biografie vášho talentu, manažmentu alebo produkčného tímu. Ak je vaša akcia pripomienka, hold alebo slávnostné odovzdávanie cien, uveďte informácie o čestných osobách, iniciatíve alebo úspechu. Vytlačte dostatočné množstvo kópií pre publikum, inzerentov, darcov a vašu predajnú silu pre nasledujúcu jazdu v reklamnej knihe.
