Dobrá značka je efektívny marketingový nástroj, ktorý má potenciál premeniť akýkoľvek produkt alebo službu na domáce meno. Zaoberá sa však rozsiahlym výskumom, časom a peniazmi na vytvorenie silnej značky a už nie je zaručená, že značka bude mať za následok zvýšenie predaja. So všetkým, čo vzniká pri vytváraní silnej značky, nie je možné, že úsilie bude z dlhodobého hľadiska ešte nákladnejšie. Slabá značka môže viesť k strate predaja, zákazníkom a opakovanému podnikaniu.
Nízka informovanosť spotrebiteľov
Silná značka bude vyniknúť a zvyčajne zostane vo verejnom vedomí dlhšie. Ak však značka nie je nezabudnuteľná a nie je ľahko identifikovateľná s produktom alebo službou, ktorú predstavuje, rýchlo zmizne z pamäte spotrebiteľov. Dokonca aj vysoko kvalitné výrobky budú trpieť. Slovo z úst môže byť vynikajúcou a nenákladnou formou reklamy, ale bez značkového názvu, môže dôjsť k strate predaja menšiemu produktu s dynamickejším názvom.
Nedostatok lojality zákazníka
Opakovanie podnikania je základným kameňom akejkoľvek efektívnej marketingovej kampane. Spotrebitelia sa zvyčajne vrátia k značkám, ktorým dôverujú, čo môžu používať každý deň. Tieto položky majú všeobecne nasledujúce informácie: toľko, že značka je ľahko synonymom samotných produktov. Slabé značky nebudú lákať zákazníkov k tomu, aby kupovali váš produkt po určitom čase, a môžu ich priviesť k iným konkurentom, ktorí majú silnejšiu značku alebo lepšiu informovanosť spotrebiteľov.
Strata predaja
Znamená to, že nedostatok vedomia zákazníkov a lojalita vedú k nižším predajom. Ale budúce príležitosti na príjmy sa tiež môžu stratiť. Silná značka môže vytvárať vlastné značky, kde značka vytvára pocity u spotrebiteľa. So značkou so silným spotrebiteľom môžu spoločnosti dovoliť zvýšiť cenu produktu alebo služby, čo vedie k vyšším príjmom. Názov značky môže dokonca zastrešiť iné služby alebo produkty, čím vytvára jedinečnú identitu značky.
Spodná čiara
Je potrebný čas, náklady a značné zdroje na vytvorenie silnej značky; avšak nevýhody slabého obchodného mena môžu byť z dlhodobého hľadiska ešte nákladnejšie. Strata predaja, opakovanie podnikania a lojalita zákazníkov môže zničiť budúcnosť aj toho najkvalitnejšieho produktu alebo služby. Zvážte dôležitosť brandingu pri spustení produktu a zistite jeho vplyv na budúce príjmy.
