Po uvedení výrobku na trh existujú štyri fázy životného cyklu produktu. Niektorí marketingoví experti hovoria o piatom štáte, ktorý má viac rozvojovej povahy. Napriek tomu sa počas každej zo štyroch fáz životného cyklu výrobku vyskytuje odlišná dynamika, ktorá ovplyvňuje reklamnú, cenovú a produktovú stratégiu spoločnosti. Manažéri a majitelia firiem musia byť informovaní o štyroch fázach životného cyklu produktu, pretože jeho nedodržanie môže drasticky brániť predaju a zisku.
Úvodný štát
Úvodná fáza životného cyklu produktu je, keď sa o ňom ľudia začínajú oboznámiť. Kvalita produktu je dôležitá počas tohto stavu, pretože firmy chcú stavať opakovane. Spoločnosť sa navyše môže rozhodnúť, či svoje výrobky pomerne vysoko alebo nižšie ako priemer. Spoločnosti môžu rýchlejšie spätne kompenzovať výrobné náklady s vyššími cenami. Avšak spoločnosť mnohí používajú nižšiu cenovú stratégiu na budovanie trhového podielu alebo verná zákaznícka základňa.
Rastová fáza
Ak je dopyt po produkte vysoký, predaj sa bude zvyšovať v štádiu rastu. Spoločnosti môžu taktiež pridať odrodu k odvolaniu sa na viacerých zákazníkov. Spoločnosti zvyčajne udržia svoje ceny stabilné v štádiu rastu, podľa QuickMBA.com, online obchodnej referenčnej stránky. Spoločnosti využívajú vyššie ziskové marže pre reklamu alebo získavajú ďalšie obchody od opakovaných zákazníkov. Spoločnosti zvyčajne potrebujú zamestnať viac ľudí počas fázy rastu s cieľom lepšieho poskytovania služieb zákazníkom. Reklamné oddelenia môžu zvýšiť svoje výdavky, aby oslovili širšie publikum.
Stupeň splatnosti
V štádiu splatnosti sa trh stáva viac nasýteným. Stáva sa ťažšie pridávať zákazníkov. Niektoré spoločnosti pridávajú do svojich produktov nové funkcie, ktoré odvádzajú zákazníkov od konkurentov. Spoločnosti sa tiež môžu pokúsiť nájsť nové spôsoby použitia produktov alebo trhov s výrobkami na predĺženie životnosti svojich produktov. Napríklad spoločnosť pre spotrebiteľské výrobky môže začať predávať svoje mydlá do tovární a závodov. Spoločnosti preto vo svojich reklamách a propagáciách zvyčajne zdôraznia svoje rozdiely od konkurencie. Spoločnosti môžu tiež znížiť ceny, keď na trh vstúpi viac konkurentov. Niektorí konkurenti pravdepodobne znížia ceny, takže ostatné spoločnosti tak urobia, aby zabránili strate zákazníkov.
Pokles štádiu
Výrobky sa nevyhnutne stanú zastarané alebo zastarané. Čierna a biela televízia je príkladom. V štádiu poklesu môžu spoločnosti uskutočňovať konečné pokusy o rozlíšenie svojich výrobkov alebo o nájdenie nových trhov. Niektoré spoločnosti však zavedú nové produkty, najmä ak sa technológia mení. Ich existujúce produkty sa môžu predávať alebo prerušiť.
