Zákazníci, ktorí kráčajú do obchodu, sú zriedka zapôsobení na chaotické regály, zmiešaný obsah a nevýrazné riadky skladaného tovaru. Vizuálna merchandising môže zvýšiť záujem zákazníkov a nákup prostredníctvom vytvárania vizuálne vzrušujúcich prostredí, ktoré prezentujú tovar, zachytia oči zákazníkov alebo prispievajú k príjemnej celkovej estetike nakupovania. Pochopte význam a pojmy vizuálnych merchandisingových slov, aby ste identifikovali efektívne stratégie pre váš obchod.
zobraziť
Displej je základný vizuálny merchandising termín, ktorý sa vzťahuje na úmyselné usporiadanie tovaru. Obchodné displeje môžu byť vizuálne stimulujúce s výberom farieb, usporiadaním alebo náladou. Napríklad obchod s bielizňami môže predávať viac posteľnej bielizne a prikrývok umiestnením postele v plnej veľkosti na podlahe showroomu a vytváraním atraktívneho displeja s hladkými listami, nadýchanými pokrývkami, vežičkami vankúšov a neformálne usporiadanou pokrývkou. Zákazníci, ktorí obdivujú zobrazenie, sa môžu cítiť presunutí, aby zakúpili zobrazený tovar.
Hot Spot
"Hot spot" je ďalší vizuálny merchandising termín, ktorý sa vzťahuje na oblasti obchodu, ktoré dostávajú vysoký objem zákazníckej dopravy alebo pozornosti. Umiestňovanie špičkových tovarov, želaných výrobkov alebo položiek, ktoré by obchodník rád rýchlo predával na horúcich miestach, môže odviesť pozornosť zákazníkov a zvýšiť predaj. V jednom príklade obchod môže využívať vizuálne merchandising hot spot tým, že usporiada atraktívne výrobky v blízkosti šatne alebo v okne obchodu, aby vyvolal pozornosť zákazníka.
Funkcia Endcaps
Význam "koncových znakov funkcií" vo vzťahu k vizuálnemu merchandisingu sa vzťahuje na vitríny uložené v blízkosti uličných stánkov. Termín pochádza z jednotiek, často s policami, určených na "zakrytie" koncov bežných samostatných regálov. Endcaps môžu obsahovať súvisiace alebo doplnkové položky, ktoré pomáhajú predávať tovar usporiadaný na tradičných regáloch. Napríklad obchod s potravinami môže využívať vizuálne merchandising na propagáciu sirupov zmrzlinových pohárov, malých cukríkov a oblátkových šištiek ako funkciu endcap displeja vedľa uličky na mrazené tovary. Po výbere galónu zmrzliny a pokračovaní v uličke, zákazníci môžu prestať prechádzať dezert topingy.
POP tovaru
POP znamená "miesto nákupu" a označuje tovar umiestnený vo vizuálnom merchandisingu, ktorý stimuluje predaj v poslednej chvíli v blízkosti obchodných registrov. Obchody používajú displeje POP tovaru, ktoré lákajú zákazníkov k nákupu impulzov, keď vidia atraktívne zobrazenie týchto položiek. Niekedy zobrazenia POP tovaru zahŕňajú nižšie ceny alebo menšie položky, takže zákazníci vážne nevážia nákup, pretože sa zdá menej významný. Napríklad módny butik môže vytvoriť vizuálne zobrazenie visiaceho náušnice, látkové čelenky alebo koktailové prstene, ktoré sa zákazníci rozhodnú kúpiť, aby dopĺňali nový svetr alebo dokončili výber darčekov pre narodeniny.
rekvizity
Vizuálna merchandising sa niekedy spolieha na rekvizity pre efektívne zobrazenie. Slovo "rekvizity" sa vzťahuje na položky, ktoré nie sú nevyhnutne na predaj, ale pomáhajú preukázať vhodnosť výrobku. Napríklad obchod s nábytkom môže zavesiť stenové zrkadlá alebo akvarelové obrazy nad stolíkom a jedálenským stolom tak, aby si zákazníci mohli predstaviť, aký nábytok môže vyzerať v domácom prostredí.
