Vaša firma pôsobí v krajine prekrývajúcich sa ekosystémov. Čím lepšie analyzujete vaše podnikateľské prostredie, tým efektívnejšie sa budete môcť postaviť sami, aby ste využili príležitosti a navigovali potenciálne hrozby. Správa o podnikateľskom prostredí PEST systematicky hodnotí vašu pozíciu vo vzťahu k politickým, ekonomickým, sociálnym a technologickým faktorom. Ďalšie typy environmentálnych analýz môžu zahŕňať právne a environmentálne aspekty a vyhodnotenie silných a slabých stránok interného prostredia vašej spoločnosti.
Politické prostredie
Ak sledujete vhodnú skratku PEST, vaša analýza vášho podnikateľského prostredia začne svojou politickou krajinou alebo zákonmi a predpismi, ktoré riadia a formujú spôsoby, akými budete obchodovať. Môžete čeliť prekážkam pri získavaní licencií na vaše produkty, alebo budete musieť platiť nezaplatené poplatky za licencie, ktoré budete potrebovať na prevádzku. V dôsledku toho sa môžete zámerne rozhodnúť vybudovať svoj obchodný model okolo produktov a služieb, ktoré sú ľahko a lacno licencovať.
Hospodárske prostredie
Príležitosti a prekážky, ktorým čelí vaše podnikanie, sú tiež zakorenené v súčasných ekonomických faktoroch. Tieto environmentálne premenné ovplyvňujú, či vaši zákazníci majú hotovosť na zaplatenie za vaše ponuky a prístupnosť pracovného kapitálu. Vaše ekonomické prostredie tiež určuje, či sú materiály a práca drahé alebo cenovo dostupné a či sú potreby, ktoré potrebujete, ľahko dostupné.
Sociálne prostredie
Prakticky všetky podniky závisia od marketingu alebo oslovenia zákazníkov, aby získali záujem o vaše produkty a vašu značku.Spoločenské prostredie, v ktorom vaša spoločnosť funguje, určuje, ako môžete najefektívnejšie spracovať správu, aby zákazníci reagovali a kupovali. Ak sa vaša spoločnosť špecializuje na gurmánske potravinárske výrobky, budete najúspešnejší v sociálnom prostredí s bohatými zákazníkmi, a ak predávate hračky, budete prosperovať v sociálnom prostredí s množstvom mladých rodín.
Technologické prostredie
Technologické prostredie vašej spoločnosti ovplyvňuje jeho možnosti výroby a produkcie. Zariadenie, ktoré môže vytvoriť 100 jednotiek za hodinu, bude nákladovo efektívnejšie ako strojové zariadenia, ktoré dokážu vyrobiť iba 50 kusov za hodinu, pokiaľ náklady samotného zariadenia nebudú zakázané. Technológia tiež vstupuje do hry vo vašom marketingovom úsilí, čo ovplyvňuje vašu stratégiu sociálnych médií a vašu platformu pre prezentáciu a predaj vašich produktov alebo služieb online.
Výhody analýzy životného prostredia
Analýza životného prostredia vám pomáha pri rozhodovaní o každom aspekte vášho podnikania. Napríklad, povedzme, že začínate podnikanie robiť diétne doplnky. Vaše politické prostredie určuje zdravotné tvrdenia, ktoré budete môcť robiť na vašom obale výrobku, a ktoré zdravotné odbory budú musieť dodržiavať vaše zariadenie. Vaše ekonomické prostredie bude zohrávať úlohu pri určovaní toho, koľko sa bude účtovať za vaše ponuky vzhľadom na to, koľko vaši zákazníci si môžu dovoliť zaplatiť a koľko to bude stáť za to, aby ste vyrobili svoje doplnky. Spoločenské prostredie určuje, aká je dopyt po doplnkoch v porovnaní s tradičnými liekmi. Vaše technologické prostredie ovplyvní, či je k dispozícii zariadenie na výrobu vašich doplnkov, alebo či budete musieť navrhnúť vaše stroje.
