Reklama v tlačových a digitálnych médiách môže byť efektívnym spôsobom, ako môžu spoločnosti osloviť potenciálnych zákazníkov - pokiaľ potenciálni zákazníci vidia reklamy. Ceny inzercie sú zvyčajne založené na čitateľskej publikácii. Reklamy v časopise s 1 miliónom čitateľov stojí v porovnaní s rovnakými reklamami v publikácii so 100 000 čitateľmi. Čitateľské opatrenia pre tlačové a digitálne médiá sú odlišné. Pochopenie niečoho o tom, ako je každý odhodlaný, vám pomôže získať najväčší zásah do reklamy.
Čitateľnosť tlačových médií
Ak chcete vypočítať čitateľnosť novín a iných tlačových médií, najprv určite obeh. Obeh zahŕňa všetky kópie, ktoré sú v skutočnosti v rukách verejnosti, či už sú predávané alebo odovzdané. Druhou zložkou čitateľskej tlače sú čitatelia na kópiu, čo znamená, že viac ako jedna osoba bude čítať jednu kópiu novín alebo časopisov. RPC sa odhaduje pomocou prieskumov čitateľov. Vzorec pre čitateľa je RPC vynásobený obehom. Predpokladajme, že časopis má obeh 150 000 a RPC 2,5. To dáva čitateľovi 375 000. Inzerenti v Spojených štátoch amerických sa zvyčajne spoliehajú na obežníky a čísla RPC overené nezávislou audítorskou agentúrou Alliance for Audited Media.
Elektronická čitateľnosť
Neexistuje všeobecne akceptovaná metóda na výpočet čitateľnosti pre digitálne médiá. Webové publikácie často čítajú čitateľnosť počítaním zobrazení stránok - počtom kliknutí na dokument - alebo jedinečných zobrazení, ktoré merajú počet návštevníkov stránky. Sociálne médiá a mobilné zariadenia však menia koncepciu čitateľov pre elektronické médiá. Spoločným prístupom je merať čas strávený divákmi na webových stránkach, nie počtom návštev.
