Životný cyklus výrobku je časové obdobie, od ktorého sa nová položka sprístupňuje verejnosti, až kým už nie je v dopyte. Životný cyklus výrobku sa delí na štyri etapy, ktoré zahŕňajú: zavedenie produktu, jeho rast dopytu, zrelosť výrobku a jeho pokles. Štyri etapy predstavujú nielen povedomie o produkte v očiach spotrebiteľa, ale aj zisk vyplývajúci z jeho predaja, ako aj formovanie marketingu a tvorby cien.
úvod
Úvodná fáza je spustenie výrobku pre spotrebiteľov. Zisk a predaj nie sú v tomto štádiu životného cyklu produktu veľkým problémom a zameranie sa skôr na informovanosť o výrobkoch. Cena za výrobok môže byť nízka, aby presvedčila kupujúcich, aby "otestovali" svoju kvalitu a užitočnosť alebo vysokú kompenzáciu nákladov na uvedenie novej položky na trh v závislosti od produktu. Jedným z hlavných cieľov úvodnej fázy je vytvorenie image značky pre produkt.
rast
Pokračujúce úsilie o uvedenie značky výrobku na trh počas fázy rastu životného cyklu produktu a obrovské množstvo finančných prostriedkov sa často vynakladá na reklamu na širšie publikum. Cena sa často udržuje, aby sa udržala s dopytom alebo sa znížila, aby sa prilákali ďalší kupujúci. Rastová fáza obyčajne prináša veľké príjmy, pretože produkt získava popularitu a rozšírenie sa rozširuje, aby uspokojilo dopyt spotrebiteľov.
splatnosť
Fáza vyspelosti môže byť vytvorená tým, že sa pozrie na konkurentov a ich úsilie o vytvorenie imidžu značky prostredníctvom veľmi podobného produktu. Trh sa stáva nasýteným, aj keď výnosy môžu pokračovať, ale môžu byť na plató. Funkcie produktu môžu byť posilnené pri pokuse rozlíšiť produkt od ostatných. Jedným z hlavných cieľov v štádiu zrelosti je predĺženie životnosti výrobku skôr, ako spotrebitelia už nezaujímajú.
pokles
Pokles, ako posledná fáza životného cyklu produktu, ponúka firmám možnosť výberu jednej z troch možností týkajúcich sa produktu. Môžu sa rozhodnúť stiahnuť výrobok z regálov - drastickým znížením ceny a vylúčením dodávky v sklade - vyriešiť problémy s predchádzajúcim marketingovým úsilím predať výrobok alebo udržať súčasný výrobok s nádejou, že ostatní konkurenti stiahli svoje výrobky výrobok z trhu. Pokles môže byť spôsobený zmenou spotrebiteľských preferencií alebo zmenou módnych trendov.
