Štruktúra úspešných 30 sekúnd rozhlasových reklám rozdeľuje čas na štyri časti, čo umožňuje maximálne 2 až 3 krátke vety v každej sekcii, Okrem efektívnosti pri poskytovaní relevantných informácií musí reklama upútať pozornosť poslucháča počas niekoľkých prvých sekúnd a motivovať okamžité konanie.
Reklama pre vaše publikum
Uistite sa, že vaša reklama dosiahne vaše cieľové publikum zladenie demografických údajov rozhlasovej stanice s vaším produktom alebo službou, Napríklad, ak je váš produkt energetický nápoj, publikum potenciálnych kupcov bude oveľa väčšie na stanici, ktorá do značnej miery dosiahne poslucháčov vo veku 18 až 34 rokov, než je jedna s väčšinou poslucháčov v dôchodkovom veku. Požiadajte každú rozhlasovú stanicu, aby poskytla demografické údaje pre poslucháča ktoré sa vzťahujú na vaše produkty - vrátane veku, príjmu a pohlavia - s cieľom nájsť najlepšiu zhodu pre vašu reklamnú kampaň.
Produkt
Spustite reklamu uvedením produktu v kontexte, v ktorom rieši problém, Vytvorenie problému a ponúknutie okamžitého riešenia môže dostať pozornosť poslucháčov, ktorí sa snažia nájsť odpoveď na bolesť, nepríjemnosti alebo zhoršenie, ktoré sa vyskytujú v ich živote. Napríklad spojenie nepríjemností z mŕtvej batérie mobilného telefónu s prenosnou nabíjačkou ako riešenie bude rezonovať s poslucháčom, ktorí majú tento problém.
Výhoda
Jasne definujte ako výrobok zlepší život poslucháčov, Používaním prenosnej nabíjačky ako príkladu možno prínos pre poslucháčov opisovať ako to, že nikdy chýba dôležitý hovor znova. Prínos, ktorý vyvoláva emocionálnu odpoveď, môže byť tiež účinný. Napríklad, nikdy nezmeškáte dôležitý hovor, ktorý by mohol byť upravený tak, aby nikdy nezmešal hovor od blízkeho, dieťaťa alebo vnukov.
Stimulácia
Ponúknuť motiváciu dáva poslucháčom dôvod okamžite zavolať, skôr než čakať. Toto je základný prvok reklamy z dôvodu časovej povahy rozhlasových spotov. Príkladom stimulu, ktorý si vyžaduje okamžitú akciu, je ponuka 50% z kúpnej ceny pre prvých 20 volajúcich. Aj stimuly, ktoré majú obmedzený čas, môžu byť účinné.
Výzva na akciu
Reklama dokončíte hovoriac poslucháčom, čo chcete ďalej, či je požadovaná akcia telefonický hovor, objednávanie online alebo návšteva obchodu. Mať mizerné telefónne číslo vytvorené okolo názvu produktu alebo ten, ktorý opakuje to isté číslo, môže pomôcť poslucháčom spomenúť, kam volat. Jednoduchá webová adresa, ktorá obsahuje iba názov produktu, bude ľahšie zapamätateľná. Ak je napríklad produkt v reklame nazvaný Červený widget, majúce redwidget.com pretože adresa webovej stránky uľahčí pripomenutie, či poslucháči nemôžu okamžite navštíviť stránku.
