Mikro a makro sa vzťahujú na ekonomické prostredie, v ktorom sa uskutočňuje marketing. Aj keď to nie sú úplne protiklady, existujú široké rozdiely medzi makroekonomickým marketingom a mikroprojektom. Napriek takýmto rozdielom sa tieto pojmy často vyskytujú v tandeme, pretože predstavujú dva hlavné typy marketingu.
Rozsah
Mikro znamená malý rozsah alebo rozsah, zatiaľ čo makro znamená veľký rozsah alebo rozsah. Micro marketing sa týka jednotlivých krokov v celkovom procese. Macro marketing na druhej strane skúma ten istý proces ako celok. V závislosti od mierky sa mikroprojekcia týka niečoho od jedného výrobného procesu až po fungovanie celej korporácie. Makro marketing sa vzťahuje na čokoľvek, od vzťahu medzi výrobným procesom a spotrebiteľom ku globálnym nákupným modelom.
obavy
Vo svojej knihe "Marketingová teória" autorka Shelby D. Huntová uvádza primárne obavy z marketingu na mikro a makroekonomickom trhu. Medzi obavy uvedené v oblasti mikroprojektovania patria individuálne správanie spotrebiteľov, rozhodnutia a metódy oceňovania, distribučné kanály, spôsob, akým sa firmy rozhodujú, ktoré produkty sa budú vyrábať a uvádzajú na trh, baliace a propagačné rozhodnutia, metódy a riadenie image značky. Medzi obavy uvedené v makroekonomickom marketingu patria zákony regulácie trhu, marketingová a sociálna zodpovednosť, sociálne žiaduce reklamné techniky, efektívnosť marketingových systémov a celkové vzorce správania spotrebiteľov.
rozdiely
V mnohých ohľadoch sú rozdiely medzi marketingom na mikro a makro najlepšie opísané pri skúmaní rozdielov medzi nákupnými cieľmi a rozsahom. Cieľom nákupu mikroprojektu je jednotlivec. Ide o určenie produktu, ktorý človek má rád, potrebuje a je ochotný minúť peniaze. Profesionálni profesionáli v oblasti marketingu sa zameriavajú len na taký záujem a nič iné. Cieľom nákupu makroprojektu je maximálna možná zákaznícka základňa. Ide o určenie, ktoré skupiny spoločnosti tvoria cieľové publikum produktu a ako tento produkt dosiahne toto publikum. Od distribúcie po reklamu, funkcie, dostupnosť v obchode a typ balenia, makroekonomika to považuje za všetko.
Príklady trhu
Vzostup internetových a sociálnych sietí spôsobil nárast významu mikropodnikov. Twitter a Facebook napríklad zahŕňajú mikroobchod. Napriek tomu, že každá z nich obsahuje nespočetné množstvo používateľov a jednotlivých stránok, je zameranie každého jednotlivca. Obchodníci musia premýšľať v mikroprocese pri prispôsobovaní reklám na stránkach sociálnych médií. Vo svete s menším počtom rozdielov medzi kultúrami, ktoré sa kedysi považovali za radikálne odlišné, sa hlavným problémom makroekonomického marketingu stáva, ako sa z Trendu A dostať z regiónu B a predať ho ľuďom C. Vezmite napríklad futbal v Spojených štátoch. Mediálne spoločnosti a Major League Soccer agresívne presadzujú makroekonomické obavy pri zvažovaní toho, ako najlepšie baliť, vyrábať, uvádzať na trh a interpretovať futbal pre americký trh, ktorý sa ukázal relatívne nepriateľský voči športu.
