V porovnaní s inými médiami, ktoré používajú inzerenti, rádio ponúka cenovú dostupnosť, široký dosah, selektívnosť cieľového publika a včasné doručovanie správ. Nedostatočná pozornosť a roztrieštenosť, nedostatok vizuálnych príťažlivostí a zložité vnútroštátne nákupné procesy sú však spoločnými výzvami. Predtým, než spustíte rozpočet na rádio, budete musieť starostlivo zvážiť jeho výhody a nevýhody.
Výhoda: Dostupnosť
Ak chcete urobiť záporu v rádiu, zvyčajne si kúpite balík, ktorý beží najmenej za mesiac. Náklady na reklamné spoty a balíky sa značne líšia podľa miesta, ale očakávajú, že v mestách alebo oblastiach metra budú podľa podnikateľov platiť 2 000 až 3 000 EUR za týždeň. Kampane na menších miestnych trhoch môžu bežať len niekoľko stoviek dolárov za mesiac. V porovnaní s televíznymi a inými médiami, ktoré sa používajú na oslovenie širokého publika, je rádio nákladovo efektívne.
Výhoda: Široký dosah a zacielenie na publikum
Schopnosť naplánovať reklamné spoty počas celého týždňa v rôznych časových intervaloch umožňuje široký miestny dosah. Schopnosť inzercie na regionálnej a národnej úrovni zvyšuje dosah pre spoločnosti so širšími geografickými ponukou. V tom istom zmysle je rádio jedným z najlepších médií, ktoré umožňujú selektívnosť cieľových skupín. Formát a hudobný žáner výrazne ovplyvňujú typy ľudí, ktorí počúvajú stanice. Pred nákupom škôl získate prístup k štatistikám, ktoré detailne ukazujú priemerné počúvanie za hodinu s demografickými rozpismi. Tieto údaje umožňujú vybrať správny trh pre vašu správu.
Výhoda: Včasné doručenie správ
Flexibilita umiestnenia je výhodou rozhlasu. Môžete mať na základe rozhodnutia, ktoré ste si kúpili, niekoľko rozhodnutí, ktoré ste vyrobili a prezentovali na trhu. Stanice často zahŕňajú výrobné náklady v nákupoch balíkov, podľa Podnikateľa.
Nevýhoda: slabá pozornosť a fragmentácia
Medzi nevýhody rádiovej reklamy je hlavnou nevýhodou to, že ľudia, ktorí ju počúvajú, sa často zaoberajú inými aktivitami, ako je napríklad jazda. Zvyčajne nemáte rovnakú úroveň pozornosti a interakcie s vašou reklamou, ako by ste mohli používať prostredníctvom iných médií. Môže to trvať veľa dojmov skôr, ako poslucháč počuje vašu správu.
Nevýhoda: nedostatok vizuálneho odvolania
Zatiaľ čo televízia, iné popredné vysielacie médium, má multi-senzorické odvolanie, rádio môže ovplyvniť vaše publikum len prostredníctvom zvuku. Nemáte žiadne snímky, s ktorými sa môžete hrať. Vyžaduje veľmi talentovaných copywriterov, aby vtiahli divadlo do mysle s počúvaným publikom.
Nevýhoda: Komplexné národné nákupné procesy
Nákup rozhlasovej reklamy pre regionálne alebo národné kampane je trochu chaotický. Veľké mediálne konglomeráty často vlastnia stanice v celej krajine; ale sú rozdelené medzi regióny. Preto musia národní inzerenti niekedy nakupovať miesta prostredníctvom viacerých regionálnych staníc a nie prostredníctvom jednej národnej stanice.
