Úspech vašej firmy závisí od viacerých faktorov, ktoré môžu alebo nemusia byť pod vašou kontrolou. Zatiaľ čo sa môžete vyskúšať, aby ste zlepšili kultúru vašej spoločnosti, výkonnosť zamestnancov a ďalšie vnútorné faktory, nemôžete meniť priebeh udalostí, ku ktorým dochádza mimo organizácie. Tieto môžu zahŕňať výkyvy trhu, zmeny vo vládnej politike, infláciu, nové trendy v oblasti technológií a ďalšie environmentálne faktory ovplyvňujúce rast a príjmy podnikov.
Pochopenie podnikateľského prostredia
Všetky podniky veľké a malé pôsobia v prostredí pozostávajúcom z vnútorných a vonkajších faktorov, ktoré sa môžu navzájom ovplyvňovať. Poslaním a cieľmi spoločnosti, ako aj jej vedením, zamestnancami a firemnou kultúrou sú všetky vnútorné faktory. Ako vlastník firmy máte kontrolu nad týmito faktormi a môžete podniknúť potrebné kroky na identifikáciu a riešenie prípadných problémov, ktoré môžu ovplyvniť vašu výkonnosť a výnosy.
Externé faktory na druhej strane existujú mimo vašej organizácie a môžu byť ťažšie alebo nemožné kontrolovať.Dodávatelia, konkurenti a marketingoví sprostredkovatelia spoločnosti sú len niekoľkými príkladmi. Táto kategória zahŕňa aj environmentálne faktory, ktoré ovplyvňujú rast a úspech organizácie, napríklad:
- Štátne a federálne zákony
- Hospodársky rast alebo pokles
- Dopyt zákazníka
- Pokrok v technológii
- Ekologické a environmentálne aspekty
- Obchodná a daňová politika
Príklady makro prostredia môžu zahŕňať aj politiku, prírodné zdroje, technologické povedomie a mieru prijímania, globalizáciu, zmeny demografických údajov atď. Globalizácia napríklad ovplyvňuje vašu schopnosť pôsobiť cez hranice a osloviť medzinárodné publikum. Najúspešnejšie značky na svete by neboli tam, kde by boli dnes, keby existovali obchodné bariéry.
Environmentálne ohrozenie podnikateľského rastu
Niektoré z týchto faktorov predstavujú environmentálne ohrozenie rastu podnikov. Napríklad hospodárska kríza môže ovplyvniť kúpnu silu zákazníkov. V dôsledku toho ľudia už nemusia mať možnosť dovoliť si svoje výrobky a služby. V takom prípade vaša firma stratí peniaze.
Extrémne počasie a zmeny klímy môžu mať vplyv aj na úspech vašej spoločnosti. Po prvé, tieto faktory ovplyvňujú správanie zákazníkov z hľadiska toho, aké produkty nakupujú. Ak vlastníte prázdninové letovisko na pobreží a teplota klesá, nemusíte mať dostatok klientov na to, aby udržali vaše podnikanie a udržali ho ziskové.
V roku 2016 znížil Macy viac ako 2 000 pracovných miest a stratil príjmy, pretože jeho predaj klesol v dôsledku nezvyčajne teplého počasia na jeseň, čo odrádzalo zákazníkov od nákupu kabátov a iných oblekov v chladnom počasí. Vo Veľkej Británii boli dve tretiny malých podnikov v rokoch 2012 až 2015 postihnuté nepriaznivým počasím.
Klimatické zmeny budú mať tiež priamy vplyv na dostupnosť prírodných zdrojov. Napätie a poškodenie vody napríklad ovplyvňujú poľnohospodársku produkciu a vedú k vyšším hladinám chorôb rastlín. Výsledkom je, že akékoľvek podnikanie, ktoré nakupuje obilie, mäso, ovocie alebo zeleninu od poľnohospodárov, stratí peniaze a zákazníkov. Či už vlastníte malý obchod s potravinami, reštauráciu alebo pekárenskú predajňu, vaše zisky za týchto okolností budú trpieť.
Ako zmierniť riziká
Environmentálne faktory ovplyvňujúce rast a prežitie podnikov nemožno úplne kontrolovať. Jediné, čo môžete urobiť, je prijať preventívne opatrenia na zmiernenie rizík. Organizácie často používajú analýzu PESTLE na lepšie pochopenie a identifikáciu environmentálnych hrozieb a príležitostí.
Analýza PESTLE poskytuje 360-stupňový pohľad na politické, sociálne, ekonomické, právne, environmentálne a technologické faktory, ktoré môžu mať vplyv na vaše zdola. Akonáhle poznáte tieto veci, môžete určiť, do akej miery ovplyvnia vašu organizáciu. Okrem toho budete mať potrebné informácie na vytvorenie plánu zálohovania a zvýšenie rastu podnikania.
Uistite sa, že ste pripravení prispôsobiť sa, keď sa veci zmenia. Dopyt zákazníkov smeruje hore a dole, nové technológie sa objavujú nepretržite a ekonomika kolíše. Každý z týchto faktorov môže buď pomôcť, alebo ublížiť vašej firme.
