Aby boli úspešné, nové a existujúce podniky používajú v prostredí niekoľko faktorov na posúdenie smeru, ktorým by mali riadiť. Napríklad spoločnosti v začiatočnej fáze a skúsené spoločnosti, ktoré expandujú na nové trhy, by mali zhodnotiť silné a slabé stránky konkurentov. Medzi ďalšie environmentálne faktory patrí všeobecná ekonomická klíma a dopyt zákazníkov. Podniky oceňujú tieto faktory a často nájdu spôsoby, ako ich uspieť prostredníctvom inovatívnych technológií, šikovnej marketingovej taktiky a jedinečných produktov a služieb.
súťažiaci
Podnikanie robí veľa rozhodnutí o tom, ako smerovať, na základe úspechu alebo nedostatku jeho konkurentov. Z hľadiska zákazníka ponúka konkurencia možnosť voľby. Podniky musia analyzovať konkurentov, aby zistili a využili nedostatky, aby získali zvýšený podiel na trhu. Firmy často vykonávajú analýzy, ktoré pomáhajú identifikovať silné a slabé stránky súčasných konkurentov a hrozby, ktoré môžu vyplynúť z budúcich konkurentov na trhu.
zákazníci
Zákazníci poskytujú chrbticu úspechu pre každú firmu, či už medzi podnikmi alebo podnikmi. Podľa Jamesa Nebletta - moderátora konferencie Medzinárodnej asociácie pre riadenie technológií z roku 2004 - musia podniky vo svojom odvetví vykonávať výskum zameraný na určenie úrovne dopytu po produktoch zo strany zákazníkov, ktorý poskytuje základy pre predaj a zisky spoločnosti. Aby bola spoločnosť úspešná, musí tiež držať krok s meniacimi sa názormi zákazníkov, postojmi a dopytom po produktoch a službách.
dodávatelia
Úloha dodávateľov pre podnikanie je rozhodujúca, pretože podnikanie závisí od tretej strany, ktorá môže mať značný vplyv. Tento faktor životného prostredia, podľa Jamesa Nebletta, zahŕňa počet dodávateľov v odvetví a dodávateľskú - ako aj spoločnosť - vyjednávaciu silu. Napríklad niekoľko veľkých dodávateľov, ktoré dominujú na trhu a dodávajú materiály, pre ktoré neexistuje žiadna dobrá náhrada, často znamená, že spoločnosti, ktoré potrebujú tieto dodávky, platia vyššie ceny.
Ekonomika a geografia
Ekonomické a geografické environmentálne faktory ovplyvňujú podniky, ktoré začínajú, expandujú alebo v súčasnosti súťažia. Podniky často berú do úvahy celkové ekonomické podmienky v krajine, ako napríklad to, či prebieha recesia alebo boom. Podniky tiež zohľadňujú geografické a klimatické faktory. Napríklad spoločnosť, ktorá sa spolieha na rastlinné alebo ovocné plodiny, musí zvážiť sezónne teploty, zrážky a iné podmienky.
