Bolo by skvelé, keby úspech Vášho marketingového plánu závisel výlučne od vašej vlastnej tvorivosti a úsilia, ale tvrdou pravdou je, že iné faktory sa dostanú do cesty. Inflácia, dopyt a ponuka, úrokové sadzby, dane a recesia vplývajú na to, koľko peňazí ľudia musia minúť, ako aj na cenu vašich produktov. Tieto faktory majú priamy vplyv na trh, ako aj na vašich zákazníkov.
Inflačné kurzy znižujú nákupnú silu
Inflácia je jedným z hlavných aspektov ekonomického marketingu, ktoré ovplyvňujú kúpnu silu zákazníkov. Predstavuje mieru, v akej sa zvyšuje cenová úroveň produktov a služieb. Čím vyššia je miera inflácie, tým viac klesá vaša kúpna sila. Daňová sadzba na vaše skutočné kapitálové zisky tiež stúpa. Takže váš marketing bude musieť pracovať oveľa ťažšie, aby presvedčil zákazníkov, aby si kúpili vaše výrobky, aj keď nemusia mať toľko príjmov.
Zmeny výdavkov na dopad na disponibilný príjem
Zmeny v disponibilnom príjme majú vplyv na výdavky zákazníkov. Ak sa napríklad miera nezamestnanosti zvýši, dopyt po tovaroch a službách klesne. Vaši zákazníci už nemusia mať možnosť dovoliť si svoje produkty, čo ovplyvní váš príjem. To isté sa stane, ak daňové sadzby narastú. Tým sa znižuje disponibilný príjem a kúpna sila. Spoločnosti, ktoré ponúkajú špecializované produkty alebo služby, môžu zažiť stratu príjmov, keďže väčšina zákazníkov bude kupovať len základné tovary ako sú potraviny a dodávky pre domácnosť.
Recesia vplýva na zdola
Recesia je spomalenie ekonomickej aktivity, ktorá trvá viac ako šesť mesiacov. Ovplyvňuje mieru zamestnanosti, príjem a reálny HDP, čo vedie k poklesu dopytu zákazníkov. Počas poslednej veľkej recesie, ktorá začala v roku 2008, sa zrútil akciový trh. V roku 2009 miera nezamestnanosti dosiahla 10% a viac ako šesť miliónov ľudí stratilo svoju prácu. Banky prestali poskytovať peniaze, čo ďalej ovplyvňovalo kúpnu silu zákazníkov.
Niektoré recesívne marketingové faktory však môžu vo vašej prospech fungovať ako majiteľ firmy. Táto ekonomická situácia vám umožňuje propagovať produkty a služby v menej konkurenčnom prostredí. Agentúry na konsolidáciu dlhu, firmy zaoberajúce sa preradením a spoločnosti, ktoré ponúkajú výrazné zľavy, majú vyššie šance na prosperitu.
Úrokové sadzby ovplyvňujú nákupy kreditov
Vysoko kvalitné tovary, ako sú šperky a automobily, sú často zakúpené na úver. Ak sa úrokové sadzby zvýšia, tieto produkty sa stanú drahšími pre zákazníkov, ktorí si nemôžu dovoliť platiť hotovosť.Vysoké úrokové sadzby sa navyše zvyčajne premietajú do prísnejších úverov, čo sťažuje zákazníkom získať peniaze, ktoré potrebujú.
Ekologické sily ovplyvňujú postoje spotrebiteľov
Ekologické problémy, ako napríklad znečistenie ovzdušia a vody, sa v posledných desaťročiach rozrástli. Organizácie si musia byť vedomé týchto problémov a zodpovedajúcim spôsobom prispôsobiť svoju obchodnú stratégiu. Napríklad čoraz viac zákazníkov volí udržateľné výrobky. Spoločnosti, ktoré predávajú čistiace prostriedky pre domácnosť, čistiace prostriedky a iné vysoko spracované tovary, ktoré majú vplyv na životné prostredie, môžu stratiť príjmy. Okrem toho vládne agentúry neustále zavádzajú nové politiky na zlepšenie hospodárenia s prírodnými zdrojmi.
Technologické tvary nákupu správania
Technologický pokrok je silný marketingový faktor, ktorý organizácie nemôžu dovoliť ignorovať. Sociálne médiá, marketing zameraný na údaje, umelá inteligencia, strojové vzdelávanie a iné trendy narúšajú podnikateľskú scénu. Majú právomoc formovať správanie zákazníkov a nákupné preferencie pri vytváraní nových trhových príležitostí.
Podniky, ktoré chcú byť úspešné, musia zostať na špici najnovších technologických trendov. Musia tiež nájsť spôsoby, ako inovovať svoje výrobky a marketingové úsilie, aby sa zabránilo zastaraniu. Polovica svetovej populácie je aktívna v sociálnych sieťach. Približne 59 percent Millennials používa Instagram. Ak vaša firma nemá silnú prítomnosť na internete, vynecháte potenciálnych zákazníkov a predaja.
To sú len niektoré z mnohých ekonomických aspektov marketingu, ktoré formujú podnikateľskú krajinu. Vládne zmeny, fiškálne politiky, dôvera zákazníkov a dynamika trhu zohrávajú kľúčovú úlohu. Zvážte tieto faktory pred vypracovaním marketingového plánu. Mohlo by to znamenať rozdiel medzi úspechom a zlyhaním.
