Či už predávate produkt alebo službu vybranej skupine spotrebiteľov, vytváranie marketingového plánu pomáha načrtnúť, ako budete informovať, presvedčiť alebo pripomínať zákazníkom, čo ponúka vaša firma. Nezanedbateľnou súčasťou tohto plánu je prísť s rozpočtom na výdavky na reklamu. Hoci sa reklamný rozpočet každej spoločnosti môže líšiť, existuje niekoľko faktorov, ktoré môžu ovplyvniť aj najmenší reklamný rozpočet.
Predpokladaný ročný hrubý predaj
Keď sa podnikatelia pripravujú na vytváranie rozpočtov na reklamu pre svoje podniky, je dôležité brať do úvahy predpokladaný ročný hrubý predaj. Táto metóda pomáha chrániť podnikateľov v tom, aby investovali príliš veľa alebo príliš málo na reklamu. Podnikateľ, online zdroj a časopis pre vlastníkov firiem, navrhuje, aby ste vypočítali minimálne a maximálne hodnoty rozpočtu na inzerciu výpočtom 10% a 12% vášho plánovaného ročného hrubého predaja. Potom vynásobte každý údaj značkou, ktorú urobíte pri priemernej predajnej transakcii. Tento údaj sa môže líšiť rok od roku, a to v závislosti od výkonnosti vašej spoločnosti, ako aj od hodnotenia vašich produktov.
Marketingové ciele
Marketingové ciele sa v jednotlivých organizáciách líšia a môžu výrazne ovplyvniť to, čo sa zobrazuje v reklamnom rozpočte spoločnosti. Určite, ktorý marketingový cieľ vám pomôže dosiahnuť vaše ročné obchodné ciele. Marketingové ciele by mohli zahŕňať získanie o 5% viac opakovaných zákazníkov, ktoré každý mesiac zaznamenávajú rast alebo zvyšujú ročný obrat o 10%. Ciele, ktoré prídete, vám pomôžu definovať marketingové stratégie a taktiky, ktoré nakoniec dávajú prehľad o tom, ako a kde inzerujete, čo sú veci, ktoré môžu ovplyvniť váš rozpočet.
Cieľový trh
Zatiaľ čo jedna firma sa zameriava na zákazníkov, ktorých ročný príjem z domácností je najmenej 500 000 dolárov, iná firma sa môže zamerať na nedávnych vysokoškolských absolventov, ktorí ročne najmenej 33 000 dolárov. Cieľový trh, na ktorý sa snažíte osloviť, má vplyv na rozpočet na inzerciu. Akonáhle definujete svoj cieľový trh, získate prehľad o tom, ako sa k nim dostať informácie o vzdelávaní, ako je to, čo čítajú, kde nakupujú, od koho dostanú rady, ich potreby a potreby a čo ich motivuje k nákupu.
Typy médií
Tlačová reklama v miestnej publikácii môže stáť menej ako bežať online reklama s obľúbenou a dôveryhodnou webovou stránkou. Typy médií, ktoré si vyberiete na propagáciu svojho produktu, či už je to rádio, tlač, web, e-mail, billboardy alebo priamy marketing, môžu ovplyvniť váš reklamný rozpočet.
Čas roka
Ceny za reklamu sa môžu meniť v rôznych obdobiach roka, napríklad v novej sezóne alebo počas obľúbených sviatkov. Zatiaľ čo niektorí inzerenti môžu ponúknuť diskontovanie, iní zvýšia svoje ceny, ak majú pocit, že ich čitateľstvo alebo počet divákov môže v konkrétnych časoch alebo udalostiach vrcholiť. Ak sa pokúšate umiestniť reklamu do najpopulárnejšej časopisovej časopisovej časopisu alebo televíznej reklamy počas vysoko vysielanej udalosti, ako napríklad Super Bowl, môžete očakávať zmenu sumy, ktorú vynaložíte na propagáciu svojho produktu alebo služby,
Spustenie produktu v porovnaní s existujúcim produktom
Ak uvádzate nový produkt na trh, zvážte to pri vytváraní rozpočtu na inzerciu, pretože to môže mať vplyv na to, koľko strávite. Keď sa produkty začnú, majitelia podnikov často prejdú na prekážky, ktoré prichádzajú s rôznymi spôsobmi, ako propagovať a propagovať svoj nový produkt alebo službu potenciálnym klientom. To môže spôsobiť, že rozpočet na inzerciu bude vyšší, než by bol pre produkt, o ktorom zákazníci už v minulosti vedia a kúpili.
