Vidiecke bankovníctvo tradične slúžilo finančným potrebám ľudí žijúcich v odľahlých oblastiach Spojených štátov. Na rozdiel od bánk nachádzajúcich sa v hustoľnejších mestských oblastiach môžu mať vidiecke banky relatívne malé a špecializované zákaznícke základne rozložené na oveľa väčšej zemepisnej oblasti. Medzi príklady patria banky s poľnohospodárskym zameraním alebo tie, ktoré slúžia malej vidieckej komunite.
Služby vidieckeho bankovníctva
Ľudia žijúci vo vidieckych oblastiach potrebujú rovnaké bankové služby ako ľudia žijúci vo väčších mestách. Komunálna banka vo vidieckej oblasti môže ponúkať pravidelné retailové bankové služby vrátane úverov a hypoték, ktoré umožňujú osobným a obchodným zákazníkom spravovať svoje bankové potreby v blízkosti domova. V závislosti od ich umiestnenia a zamerania miestnych podnikov niektoré vidiecke banky rozvíjajú špecializované obchodné zručnosti v oblastiach, ako je agropodnikanie. Napríklad niektoré fungujú výhradne v rámci Systému poľnohospodárskych úverov - siete úverových družstiev a špecializovaných servisných organizácií, ktoré sa špecializujú na obchodné úvery a financovanie poľnohospodárstva, rančovania a iných poľnohospodárskych odberateľov.
Výkonnosť vidieckeho bankovníctva
Úvery poskytnuté vidieckymi bankami sú menej pravdepodobné, že zlyhajú, ako tie, ktoré boli vytvorené mestskými bankami porovnateľnej veľkosti, podľa správy z roku 2012 o úveroch Small Business Administration. Mnohé vidiecke banky tiež vytvárajú lepšie dlhodobé vzťahy so svojimi zákazníkmi a vytvárajú "spoločenský kapitál" v malých komunitách. Mnohí z nich navyše rozvíjajú podrobné pochopenie miestnych obchodných podmienok. Vo vzdialenejších oblastiach môže byť jediná možnosť, ktorú majú obyvatelia k dispozícii.
Otázky vidieckeho bankovníctva
Keďže vidiecke oblasti strácajú obyvateľov v malých mestách, predmestiach alebo veľkých mestách, postihujú vidiecke banky. Zníženie počtu zákazníkov môže mať vplyv na finančnú výkonnosť banky, pretože sú menej potrebné úverové a vkladové služby, čo vedie k nižším príjmom. Navyše, vidiecke banky môžu byť silne závislé od konkrétneho sektora miestnych podnikov, ako je napríklad poľnohospodárstvo. Problémy v rámci tohto sektora by mohli ovplyvniť obchod a ziskovosť banky. Nakoniec vidiecke banky v 21. storočí musia konkurovať väčším bankám, ako aj on-line bankám, ktoré dávajú zákazníkom vzdialený prístup k službám. Tým sa odstráni potreba osobných transakcií v miestnych pobočkách vidieckych bánk.
Prispôsobenie sa novým technológiám
Niektoré vidiecke banky sa prispôsobujú moderným trendom v priemysle tým, že rozširujú svoju technológiu a služby. Napríklad v apríli 2014 v článku "USA Today" sa uvádza, že jedna z najmenších bánk v Iowe "bola medzi prvými v krajine, ktorá nasadila nový druh bankomatov, ktorý využíva skutočného predajcu, ktorý je k dispozícii prostredníctvom videa". Ostatné banky prijali systém virtuálnych bankoviek, ktorý by nahradil personálne pobočky alebo doplnil služby. To umožňuje zákazníkom komunikovať s pokladníkom v centralizovanom call centre prostredníctvom odkazu na video.
