Propagovanie nových liekov, marketing služieb lekárov alebo dokonca veľkých nemocníc a vzdelávanie verejnosti o úlohe zdravotníckych pracovníkov v ich komunitách: to sú všetky aspekty marketingu zdravotnej starostlivosti. Zatiaľ čo samotný marketingový priemysel je staršia profesia, ktorá má korene v tradičnej reklame, marketing, ktorý je špecifický pre oblasť zdravotnej starostlivosti, je celkom novou praxou. Budúcnosť tohto odvetvia je jasná a má silné ukazovatele v oblasti počtu pracovných miest na trhu práce.
pôvod
Podľa Cooperovej v jeho texte "Marketing: nadácia pre riadenú kvalitu" Americká asociácia nemocníc zorganizovala svoju prvú marketingovú konvenciu v roku 1977. Toto bolo prvé známe úsilie rešpektovanej priemyselnej asociácie zameranej na spoločné úsilie zamerané na podporu rôznych aspektov zdravotníctva. Marketing v oblasti zdravotnej starostlivosti sa odvtedy stal veľkým podnikaním.
Ekonomická hodnota
Ekonomická hodnota zdravotnej marketingovej arény rastie - odhadnutie presnej výšky dolára je výzvou, ale je známe, že tisíce pracovných miest v Spojených štátoch sú priamo v zdravotníckej aréne. Reklamné agentúry často súťažia o zdravotné marketingové účty kvôli lukratívnej povahe priemyslu. Existujú aj reklamné agentúry zamerané iba na marketing, ktoré slúžia predovšetkým pre väčšie nemocnice a servisné strediská pre hlavné choroby, ako napríklad rakovina.
Nový vývoj
Hoci marketingová aréna v oblasti zdravotnej starostlivosti rýchlo rástla, nebolo to bez problémov. Najmä reklama na lieky čelí mnohým výzvam, pokiaľ ide o primeranú propagáciu nových liekov. Samotný marketing zdravia, vzhľadom na etické dôsledky a jeho vplyv na verejné blaho, vyžaduje pri marketingovom plánovaní mimoriadnu pozornosť. Zainteresované strany v oblasti marketingu musia zabezpečiť, aby reklama spĺňala právne a etické usmernenia stanovené rôznymi priemyselnými združeniami.
