Ideálny marketingový mix zašiel ďaleko od začiatku Henryho Forda, keď ste mohli získať akúkoľvek farebnú modelku T, ktorú ste chceli, pokiaľ je čierna. Možné kombinácie ceny, produktu, propagácie a miesta explodovali s ohromujúcou, ak nie alarmujúcou mierou. Pri rozkvitaní internetu už trhové miesta už nemajú geografické hranice. Spoločnosti, ktoré prežijú tieto nebezpečné hospodárske obdobia, môžu kyvadlo opäť zamerať na sústredený prístup.
súdržnosť
Veľmi málo firiem vykazuje myšlienku súdržného marketingového mixu ako je Johnson & Johnson. Každá časť marketingového mixu hovorí o kréde spoločnosti: "Dajte potreby a blaho ľudí, ktorým slúžime ako prvé." Bývalý generálny riaditeľ Robert Wood Johnson vytvoril krédo v roku 1943 skôr, ako niekto vedel o "spoločenskej zodpovednosti podnikov". Táto koncepcia je zjavná v kontrole kvality produktov spoločnosti Johnson & Johnson, v jej rozvoji riadenia a programoch zamestnaneckých výhod, v záujme komunít, v ktorých má kancelárie, v zameraní na trvalú udržateľnosť a vylepšenie zelených rastlín, a dokonca aj v špecifickom znení reklamných správ. Všetko v marketingovom mixu ukazuje na základné hodnoty.
kvalita
V sedemdesiatych rokoch výskumníci začali študovať vzťah medzi kvalitou a finančnou výkonnosťou. Stanovili, že vyššia kvalita ovplyvňuje finančnú výkonnosť, čo spoločnostiam umožňuje účtovať prémiovú cenu a zvyšovať podiel na trhu. Štúdia z roku 2001 Sheryl E. Kimes, Ph.D., profesorka na Cornell University School of Administration, teraz ukazuje priamu súvislosť medzi kvalitou výrobkov v ubytovacom priemysle a finančnou výkonnosťou operácie.
prispôsobivosť
Adaptabilita v marketingovom mixe znamená, že dokážete zmeniť atribúty produktov, distribučné kanály, ceny, marketingové správy alebo dokonca aj vašu predstavu o tom, v akej podnikateľskej činnosti sa nachádzate. Viac ako 250 vedúcich predstaviteľov maltskej spoločnosti sa zúčastnilo konferencie zameranej iba na pozvanie zameranej na riešenie dôležitosti prispôsobenia k posunu na trhu. Podľa jedného z sponzorov konferencie Gianni Zammit, riaditeľka Jugs @ Malta, "Ak nám ekonomická kríza učí jednu vec, je to, že podniky musia byť pripravené na zmenu a adaptáciu".
jasnosť
Jasnosť znamená byť pravdivý pre seba, autentický.Rapper a zábavný magnát Jay-Z to povedal ako súčasť televízneho seriálu "Oprah Presents Master Class": "Veľká lekcia pre mňa bola, že keby som bol úspešný, musel som byť úspešný ako ja." Rovnaká jasnosť účelu, preložená do všetkých aspektov marketingového mixu, je receptom na neochvejný úspech.
zodpovednosť
Dôsledkom globálnej ekonomiky je uvedomenie si, že všetci sme v tom spolu. Nikto nevyjadril logiku tohto nálady lepšie ako Carly Fiorina, bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Hewlett-Packard. Na výročnej konferencii o podnikaní za sociálnu zodpovednosť v Los Angeles v roku 2003 povedala: "… tým, že sa priamo podieľame na projektoch trvalo udržateľného rozvoja a vzdelávania … práve vynájdeme produkty, ktoré by sme si nikdy nepredstavovali inak. podnikov, partnerov, zákazníkov a zamestnancov."
