Logo používa obrázok, názov v odlišnom písmene alebo abstraktné číslo, ktoré reprezentuje firmu, značku alebo produkt. Spoločnosti so svetovo známymi logami zahŕňajú IBM, Pepsi a Shell Oil. Používanie loga má jasné výhody.
uznanie
Dobre navrhnuté logo zachytilo oko a identifikovalo firmu bez potreby analýzy alebo čítania. Keď uvidíte napríklad žltú "M" známu ako "Zlaté oblúky", nemusíte premýšľať ani čítať nič iné, aby ste ju rozpoznali ako reťazec rýchleho občerstvenia McDonald's. Keď vidíte biele malé písmeno "f" v modrom okienku na obrazovke počítača, okamžite viete, že je to Facebook.
vírusový
Dobré logá "ísť vírusom" - ľudia vedia logo a jeho združenia tak dôverne, že začnú sami používať, aby urobili vyhlásenie. Na začiatku deväťdesiatych rokov 20. storočia napríklad tínedžeri dostali Nike "švih" tetovanie. Muži fotografujú s označením Calvin Klein svojim spodným bielizmom viditeľným, aby povedali ostatným, že majú triedu a sexuálnu príťažlivosť.
trhové
Logá berú prvok spoločnosti alebo produktu a robia to lákavé pre svoje cieľové publikum. Napríklad v Spojenom kráľovstve konzervatívna strana odhalila v roku 2006 nové logo, ktoré používalo zelenú farbu a obraz stromu, aby oslovil novú generáciu šetrnú k životnému prostrediu. Logo Toys "R" Us používa jasné farby a odvážne, zaoblené písmo, ktoré sa odvoláva na deti.
