Malé a stredné podniky využívajú firemné športové sponzoringy na zvýšenie verejného imidžu a zvyšovanie povedomia, rovnako ako väčšie spoločnosti. Ako výmenu za poskytnutie niektorých prostriedkov, ktoré amatérsky alebo profesionálny športový tím vyžaduje pre potreby, ako sú uniformy, vybavenie, vybavenie a cestovanie, tím propaguje názov spoločnosti. Ak podnik podporuje určitého športovca, dôvod sa najčastejšie týka pokusov ovplyvniť rozhodovanie zákazníkov pri nákupe.
Zvýšenie povedomia o trhu
Sponzorstvo vo všeobecnosti vytvára nákladovo efektívne spôsoby, ako malý podnik získať svoje meno. Väčšina buď pridať svoje obchodné meno na tričko alebo dres, alebo zavesiť signage alebo bannery po obvode bejzbalového diamantu alebo futbalového ihriska. Tím môže tiež poskytnúť sponzoringové podnikanie príležitosť prevádzkovať potravinovú stánku, distribuovať bezplatné doplnky pre fanúšikov, ako sú bábkové bábiky alebo sponzorovať tričko zadarmo, kde tričko obsahuje názov družstva a meno firmy,
Prínosy pre vzťahy s komunitou
Prebiehajúca priama podpora detského futbalu, futbalu alebo basketbalového programu môže pomôcť vykresliť podnikanie ako dobrý podnikový občan. Prínosy pre niektoré podniky môžu byť ešte väčšie, keď sponzorstvo je súčasťou väčšieho úsilia spoločenstva o zlepšenie kvality života detí alebo dosiahnutie konkrétneho účelu, ako je znižovanie kriminality. Podniky môžu tiež zvýšiť svoj verejný imidž tým, že podporia úsilie o vybudovanie a udržiavanie komunitných športových zariadení, najčastejšie prostredníctvom podujatí na fundraising.
"Jednorazová" súťaž
Partnerstvo so špičkovým športovcom môže byť pre majiteľa malého podniku dobrou cestou na vytvorenie a udržanie konkurenčnej výhody. Najčastejšie, čím je exkluzívnejší vzťah, tým efektívnejšie podnikanie môže pomôcť odvrátiť pozornosť od priamych a nepriamych konkurentov. Podnik napríklad môže vlastniť podpisovú udalosť osobne alebo rozbaliť zoznam adresy podržaním odovzdávania pre podpísanú položku. Môže tiež ponúknuť obed s miestnou športovou celebritou s prihlasovacím listom, ktorý žiada zákazníkov, aby poskytli kontaktné informácie, napríklad poštovú alebo e-mailovú adresu.
Podpora a prenos marketingu
Odporúčania sú hlavnou zložkou marketingovej kampane pre prenos. Podľa Anita Elberse, profesorka Harvardskej obchodnej školy, potvrdenia športovcov sú obzvlášť účinné pri ovplyvňovaní zákazníckych rozhodnutí pri nákupe a nakoniec pri zvyšovaní predaja. Títo pracujú, pretože fanúšikovia majú tendenciu prenášať dôveru a pozitívne pocity, ktoré majú k športovej osobnosti, na kvalitu schváleného produktu alebo značky. Okrem toho fanúšikovia majú tendenciu spájať značku alebo firemnú podporu so športovým životným štýlom, ktorý pre mnohých zákazníkov je dosť príťažlivý.
