Každý vie, že je dôležité urobiť dobrý prvý dojem a táto dôležitosť presahuje rámec pracovných pohovorov a dátumov Tinder. Pre váš rastúci obchod môže byť prvý dojem vo forme návštevy webových stránok alebo v rýchlych online reklamných formátoch, kde máte len malý okamih na to, aby ste zanechali pozitívnu známku.
To je miesto, kde vstupuje jasné, stručné, odvážne a nezabudnuteľné branding. Máte už chytľavé obchodné meno? Skvelé. Teraz je čas pripojiť toto meno k vizuálnej totožnosti; na to, budete potrebovať logo a ochrannú známku pre toto logo.
Nemyslite si na to v zmysle "ochrannej známky a loga" - premýšľajte o dvoch partneroch, pretože vaša obchodná značka a logo pracujú v tandeme, aby značkovali vaše podnikanie.
Čo je to logo?
Takže čo je to logo? Objavte zlaté oblúky McDonald's. Alebo ikonu v tvare jablka na zadnej strane vášho MacBooku. Alebo swoosh na vašom Nike Air Jordan Retros. Tieto ikony sú všetky logá. Logo je jednoducho vizuálny symbol - ktorý môže alebo nemusí obsahovať názov firmy - používaný na identifikáciu vašej firmy. Návrhár ho zvyčajne vytvára a bežne sa objavuje na značkách, produktoch, kancelárskych materiáloch, webových stránkach, uniformách, reklamách, značkách a marketingových materiáloch. V ideálnom prípade, ak niekto vidí vaše logo, okamžite ho spojí s vašou firmou - rovnako ako keď uvidíte tieto zlaté oblúky, viete, že tam sú hamburgery a hranolčeky dopredu.
Takže je fér povedať, že logo vašej firmy je nejakou vizuálnou ochrannou známkou, ale to hovorí len v ľudovom zmysle; v právnom zmysle je ochranná známka úplne iným.
Čo je ochranná známka?
Ak sa pozrieme bližšie na tie ikony McDonald's, Apple a Nike, možno si všimnete niečo iné. Často, keď vidíte ich logá a tie ostatné podniky v tlači, sú sprevádzané malým "TM" alebo "R", aby ste vedeli, že sú ochranné známky alebo sú určené na ochrannú známku.
Ochranná známka legálne chráni vaše logo, čo znamená, že ide o duševné vlastníctvo vašej spoločnosti. Môžete tiež získať slogan, názov spoločnosti alebo iné frázy alebo dizajnové prvky, ktoré identifikujú vašu ochrannú známku. Tým, že potvrdíte legálne vlastníctvo svojho loga alebo prvkov značky s ochrannou známkou, môžete zabrániť iným používateľom používať ich bez vášho súhlasu alebo odtrhnúť vaše návrhy na vlastné použitie.
Úrad USA pre patenty a ochranné známky vydáva ochranné známky, ale na prijímanie ochrannej známky musí byť logo jedinečné - nemôžete mať napríklad ochrannú známku s logom, ktorý je iba kruhom alebo obchodným názvom ako napríklad reštaurácia. Aby ste sa uistili, že logo vašej spoločnosti spĺňa požiadavky, pred odoslaním žiadosti dôkladne vyhľadajte databázu ochranných známok USPTO. Po odoslaní žiadosti schvaľovací proces zvyčajne trvá šesť mesiacov až šestnásť mesiacov, preto začnite skôr, ak je to možné. Poplatky za žiadosť sa pohybujú v rozmedzí od 225 do 600 USD.
Viac vedieť
Značka "TM" alebo "R" vedľa vášho loga prináša správu, že máte právny nárok na dizajn. Nemusíte ho zaradiť vedľa svojho loga; stačí držať samotnú ochrannú známku.Ale vrátane anotácie odošle správu konkurentom alebo komukoľvek, kto by mohol mať možnosť použiť alebo skopírovať vaše logo bez povolenia.
Ak máte v pláne používať rôzne variácie vášho loga - napríklad rôzne farby alebo tvary - budete chcieť podať ochranné známky pre každú variáciu, aby ste maximalizovali vaše legálne vlastníctvo. Majte na pamäti, že ochranná známka chráni samotné logo, nie produkt alebo službu, s ktorými je spojené logo. Ak chcete chrániť určitý produkt, musíte získať patent od USPTO.
