V roku 2017 charitatívne dary dosiahli 410 miliárd dolárov. Približne 20,77 miliárd dolárov pochádza od spoločností a 66,90 miliárd dolárov od nadácií. Viac ako polovica všetkých spotrebiteľov oznámi, že sú ochotní zaplatiť viac za produkty spoločensky zodpovedných firiem. Filantropia môže tiež zvýšiť spokojnosť zamestnancov a posilniť vašu organizačnú kultúru. Vaši zamestnanci budú s väčšou pravdepodobnosťou robiť to najlepšie, keď budú vedieť, že časť príjmov spoločnosti sa využíva pre väčšiu výhodu. V dlhodobom horizonte môže spoločensky zodpovedné darovanie zvýšiť vaše marketingové a brandingové úsilie.
Daňové výhody charitatívneho dávania
Historicky, korporácie v USA majú maximálne charitatívne príspevky z jedného hlavného dôvodu: daňové výhody. Dary poskytované kvalifikovaným charitatívnym organizáciám sa vo všeobecnosti považujú za daňovo uznateľné, hoci je dôležité overiť daňový štatút príjemcu predtým, než sa zaviaže darovať.
Spoločnosti, ktoré poskytujú charitu, môžu odpočítať peňažné príspevky, nábytok, nové alebo použité obchodné zariadenia a iné tovary. Dajte si pozor, aby ste mohli odpočítať charitatívne dary iba vtedy, ak sú uvedené v položke. To znamená, že musíte uviesť každé odpočítanie individuálne v Pláne A formulára IRS 1040. Navyše nemôžete odpočítať čas, ktorý tvoji zamestnanci trávia dobrovoľníctvom.
Či už dávate jednorazový dar, darujte inventár alebo prispievate služby charitatívnej organizácii, hodnota vášho daru sa považuje za dar. Vaša spoločnosť potom môže dostať odpočet za všetky kvalifikované dary až do určitej sumy, ktorá sa riadi daňovým kódom.
Pravidlá sa často menia a je dôležité skontrolovať aktuálne obmedzenia a pokyny skôr, ako ich dáte. Obráťte sa na kvalifikovaného CPA alebo licencovaného právneho zástupcu, ktorý vám pomôže vytvoriť plán darcov, ktorý maximalizuje prínos vašej spoločnosti.
Vytváranie šťastnejšej pracovnej sily
Ak chcete mať šťastnejšiu, viac angažovanú pracovnú silu, zintenzívnite darcovstvo vašej spoločnosti. V skutočnosti takmer 60% pracovníkov v USA, ktorí oceňujú záväzok zamestnávateľa voči správe o spoločenskej zodpovednosti, sa viac angažujú v práci.
Môžete preukázať svoj záväzok voči spoločenskej zodpovednosti a charitatívnemu darovaniu tým, že začnete programy darčekových programov a odmeňovať záväzok vašich zamestnancov dobrovoľníctvo. Reputácia za charitatívne darcovstvo pomáha vášmu podnikaniu prilákať a udržať špičkové talenty vo vašej mzdy.
Rozvíjajte povesť vašej značky
Obraz verejnej povahy a povesť vašej firmy sú cennými hodnotami.Hodnotu týchto aktív môžete zvýšiť tým, že sa zapojíte do dômyselnej, strategickej firemnej kampane darcov, ktorá je podporovaná vhodným marketingom a zasielaním správ.
V roku 2016 sa najväčšia kampaň na získavanie finančných prostriedkov na mieste v USA zvýšila o viac ako 441 miliónov dolárov, čo je o 4,5% viac v porovnaní s rokom 2014. To dokazuje, že mnohé podniky, veľké a malé, sú ochotné spojiť svoje sily a prispieť k väčšiemu dobru, Môžete to urobiť taky.
Ďalším príkladom je Patagonia, populárna značka oblečenia, ktorá od roku 1985 prisľúbila jedno percento predaja k environmentálnym príčinám. V priebehu rokov spoločnosť udelila viac ako 89 miliónov dolárov na dary. Dnes je Patagónia známa ako skutočná aktivistická organizácia, ktorá podporuje environmentálnu prácu a povzbudzuje zákazníkov, aby sa aktívne zapojili do svojej misie.
Samozrejme, že nechcete, aby sa váš firemný roh hodil hlasno a charitatívne dary by mali byť vlastnou odmenou. Reputácia korporácie však vo veľkej miere závisí od špecifík vášho charitatívneho plánu darcovstva, ako aj od toho, ako si uvedomujete, aký plán majú vaši zákazníci a vyhliadky.
Jednoducho povedané, zákazníci dôverujú spoločnostiam, ktoré sú spoločensky zodpovedné. Oznámenie tejto zodpovednosti nie je vôbec zlé. Vytváranie silného plánu charitatívneho darovania pre vašu spoločnosť, ktorý zahŕňa pravidelné darovanie, darčekové prispôsobenie a nepeňažné dary služieb alebo tovaru zvyšujú obraz vašej verejnej značky.
Pozitívne pokrytie z médií
Miestne a regionálne médiá sú skvelým zdrojom pre malé a stredné podniky. Väčšina majiteľov firiem a marketingoví odborníci to vedia a robia to bod, aby vytvorili dobré vzťahy s týmito predajňami a novinári, ktorí pracujú pre miestne médiá.
Použite tieto zdroje, aby ste dostali slovo o vašom charitatívnom programe. Ak je dar veľký, môžete zvyčajne spoliehať na spoluprácu príjemcu pri príprave tlačovej správy a práci na tom, aby ste získali pozornosť, ktorú si zaslúži.
Prilákajte investícií podobného typu
Inteligentní, sociálne uvedomelí investori sa chcú ubezpečiť, že ich finančné prostriedky sa využívajú zdravým a primeraným spôsobom. Ak vaša spoločnosť má záujem prilákať nových investorov na podporu rozvojových a rastových príležitostí, zdravý podnikový darovací program je skvelý spôsob, ako dosiahnuť svoj cieľ.
Silný záväzok voči spoločenskej zodpovednosti ukazuje potenciálnym partnerom, investorom a akcionárom, že vaše podnikanie nie je len prenasledovanie rýchleho zisku. Skôr je odhodlaná byť zodpovedným, spoľahlivým a angažovaným členom miestnej komunity.
Poskytovanie dobročinným a neziskovým organizáciám a povzbudenie vašich zamestnancov k tomu, aby robili to isté, ako aj dobrovoľníci svoj čas a odborné znalosti, ukazuje, že vaša spoločnosť plánuje držať sa dlho. Okrem toho vám dáva šancu zmeniť životy ľudí k lepšiemu. Dokonca aj drobné dary môžu vytvoriť svet rozdielov pre charitatívnu organizáciu, ktorá sa usiluje zostať nad vodou a pomáhať tým, ktorí ju potrebujú.
