Spoločnosti sa zaviazali k dosiahnutiu komerčných cieľov a sponzorstvo je obchodná transakcia. Na rozdiel od toho je dar charitatívnym darom a je daný z filantropických dôvodov. Mnohé neziskové organizácie sa spoliehajú na kombináciu sponzorstva a darcov pre širokú škálu zdrojov vrátane hotovosti, priestoru, vybavenia, dopravy, ubytovania, služieb a telekomunikačného softvéru a hardvéru.
účel
Sponzori platia poplatok za to, že vlastnia práva na komerčný potenciál týkajúci sa udalosti alebo charitatívnej organizácie. Cieľom je vytvoriť prepojenie v cieľoch cieľového publika medzi charitatívnou organizáciou a vlastnými značkami, produktmi a službami. Sponzorstvo poskytuje expozíciu alebo uznanie v požadovanom kontexte a môže slúžiť na zvýšenie povedomia zákazníkov a predaja. Napríklad sponzorovanie kultúrnej udalosti môže poskytnúť dôveryhodnosť a prestíž spoločnosti. Darovanie sa daruje na dobro veci alebo udalosti bez očakávania návratu.
atribúty
Keďže sponzorstvo sa týka aktívnej propagácie obrazu alebo produktov charitatívnej organizácie, sponzorský poplatok zvyčajne pochádza z oddelenia marketingu alebo komunikácie. Vzťah medzi charitatívnou organizáciou a sponzorom je časom podporovaný a môže zahŕňať účasť zamestnancov na činnostiach neziskovej organizácie a príležitostí na vytváranie sietí. Hoci dary môžu v očiach zainteresovaných strán zvýšiť imidž sponzorskej organizácie, zvyčajne neslúžia na zvýšenie profilu spoločnosti. Niektorí bohatí jedinci a spoločnosti dokonca robia anonymné príspevky a poďakujú sa charitatívnym organizáciám diskrétnym spôsobom. Darcovské prostriedky pochádzajú z filantropického ramena alebo nadácie sponzorskej spoločnosti a zvyčajne súvisia s príčinami.
Otázky dane
Zdaňovanie sponzorských poplatkov podľa pravidiel vnútornej daňovej služby môže byť zložité. Ak nezisková organizácia poskytuje reklamu alebo služby ako súčasť sponzorskej zmluvy, sponzorský poplatok môže podliehať nesúvisiacej dani z príjmov z podnikania podľa Percy Pakroa z roku 2011 "Spustenie a budovanie neziskového sektora: praktický sprievodca". Keď nezisková organizácia uznáva len svojho sponzora, sponzorský poplatok nepodlieha zdaneniu. Keďže rozlišovanie medzi reklamou a uznaním je nejasné, odporúča sa konzultácia s účtovníkom alebo advokátom. Ak prispievatelia dostanú dary, ako napríklad záznamy o podujatiach, lístkoch, memoráciách alebo preukazoch na poúčtové strany, ktoré sú od neziskovej organizácie viac ako 75 dolárov, môžu odpočítať len rozdiel medzi darčekom a darom na ich daňových priznaniach. Neziskové organizácie sú povinné poskytnúť darcom vyhlásenie o spravodlivej trhovej hodnote darovacej prémie.
Dary produktov
Spoločnosti často darujú produkty neziskovým organizáciám od krojov po fľašu. Ak darovanie zvyšuje povedomie verejnosti o produkte a zvyšuje predaj, dar sa stáva obchodnou transakciou. Dary produktov sú typicky schválené marketingovým oddelením spoločnosti a možno ich odpočítať ako náklady na podnikanie. Nezisková organizácia sa zaoberá darovaním produktu ako nepeňažným sponzorstvom. Ak darovanie produktu slúži komunitnej udalosti, ako napríklad prípad fľaškovej vody podávanej detskému basebalovému tímu, dar sa považuje za nepeňažný príspevok.
