Aquafina, značka vo fľašiach, ktorú vlastnila spoločnosť PepsiCo, bola druhým najväčším podielom na trhu s fľaškovanými vodami v Spojených štátoch od roku 2009. Aquafina priťahuje a zachováva nových a existujúcich zákazníkov zavedením komplexnej marketingovej stratégie služieb, ktorá zahŕňa tradičnú reklamu iniciatívy, marketing sociálnych médií, propagačné akcie a spustenie nových produktov.
reklama
Aquafina využíva množstvo tradičných reklamných taktík, ako je tlač, rozhlas a televízia, ako aj on-line marketing a digitálne stratégie, ktoré zahŕňajú portály sociálnych médií Facebook a MySpace a vírusové videá generované spotrebiteľmi, ktoré sa nachádzajú na YouTube.
branding
Aquafina v podstate predáva značku. Na preplnenom trhu s fľaškovou vodou musia spoločnosti rozlišovať svoje komodity od konkurencie. "Ak v kategórii vody neexistuje žiadna značka, podnik by nakoniec dosiahol 100 percent na cenu a súkromný label," hovorí Robert Lynn, výkonný viceprezident pre predaj a marketing spoločnosti Global Beverage Systems.V prípade spoločnosti Aquafina sa značka rozlišuje medzi menšími značkami prostredníctvom svojej príslušnosti k PepsiCo, ako aj jej čistiacim procesom, pri ktorom sa "prakticky všetky prírodné minerály odstránia z vody, čo im dáva ľahkú, mäkkú chuť", informuje webovú stránku Moja prameňová voda.
Promotions
Aquafina tiež pravidelne ponúka propagáciu spotrebiteľov vo forme súťaží, kupónov a darčekov ako súčasť svojho celkového marketingového mixu. Okrem toho je Aquafina oficiálnym sponzorom Major League Baseball.
nové produkty
Predstavujeme nové produkty a sprievodné propagačné akcie kladie veľa starších značiek okrem čerstvých konkurentov. V posledných rokoch Aquafina priniesla aromatizovanú vodu, šumivú vodu a celú líniu starostlivosti o pleť a výrobky z tela pod bannerom Aquafina. V roku 2009 spoločnosť Aquafina oznámila svoju fľašu Eco-Fina, ktorá používa o 50 percent menej plastov ako predchádzajúca fľaša z roku 2002.
