Na staré príslovie je pravda, že musíte vynaložiť peniaze na zarobenie peňazí a niektoré z týchto peňazí musia byť použité na reklamu. Koniec koncov, je ťažké prilákať klientov do vašej firmy, ak nevedia, že existuje. Je však dôležité efektívne využiť svoj reklamný rozpočet a to znamená vedieť, kam inzerovať. Noviny a webové stránky sú jedným z najdostupnejších miest na inzerciu a skúmanie výhod a nevýhod spravodajských médií a online reklamy vám pomôže vybrať si to, čo je pre vás to pravé.
Výhody reklamy online
Online reklama je skvelá v tom, že vám umožňuje osloviť presne to pravé publikum. Ak chcete byť videný široko rozšíreným publikom, je ťažké, aby sa akákoľvek reklama dostala po celom svete tak ďaleko, ako rýchlo ako internetové reklamy. Ak to chcete urobiť, musíte vybrať lokalitu, ktorá má čitateľov na celom svete, ale Váš dosah je prakticky neobmedzený pri online inzercii. Na druhej strane sú internetové reklamy jedinečné, pretože umožňujú, aby ste boli tak špecificí, ako chcete. Mnoho spoločností, ktoré ponúkajú on-line reklamu, vrátane služieb Google a Facebooku, vám umožní vybrať neuveriteľne špecializované trhy na zacielenie. Často sa môžete rozhodnúť, že sa vaša reklama dostane len mužom alebo ženám, iba ľuďom vo vybranom veku, iba ľuďom vo vybranom PSČ, iba ľuďom určitej rasy atď. Môžete tiež vybrať publikáciu zameranú na cieľové osoby s konkrétnymi záujmy. Mohli by ste napríklad dosiahnuť vlastníkov fretky v Dallase v Texase, ak ste našli webové stránky zamerané na túto presnú tému.
Ďalšou výhodou on-line reklamy je, že je to neuveriteľne lacné. V skutočnosti zo všetkých reklamných médií, vrátane online, tlače, televízie, rozhlasu a billboardov, je internetová reklama snáď najlacnejšia. Môžete sa dokonca rozhodnúť zaplatiť podľa toho, koľko ľudí vidí vašu reklamu alebo koľko ľudí skutočne klikne na ňu. Iné možnosti inzercie vám vo všeobecnosti poskytujú paušálnu sadzbu podľa toho, koľko ľudí očakávajú, že reklamu uvidia, ale tieto čísla nie sú nikdy také presné, ako oni sú online. Najlepšie zo všetkého, pretože môžete zúžiť svoju reklamu, aby ste dosiahli iba svojich cieľových zákazníkov, platíte len za zobrazenia od tých, ktorým chcete vidieť vašu reklamu, nie náhodných ľudí, ktorí sledujú televízny program alebo chodia na autobusovej lavici,
Okrem toho, že umožňujete zacielenie na konkrétnych ľudí a sú relatívne lacné, online inzercia ponúka tiež výhody vysoko presných analýz, aby ste mohli skutočne vidieť, akú efektívnosť je vaša reklama. Sledovanie online znamená, že môžete zistiť, či ľudia navštívia vašu webovú lokalitu alebo nie, keď videli reklamu a porovnali účinnosť vašich kampaní a umiestnení reklamy. To nie je možnosť s väčšinou iných foriem reklamy; je nesmierne ťažké povedať, koľko ľudí navštívilo vašu polohu alebo webové stránky po zobrazení billboardu alebo počúvaní rozhlasovej reklamy.
Napokon, internetové reklamy môžu byť často zverejnené takmer okamžite (v závislosti na stránke), takže ak je čas podstatný a musíte čo najskôr uviesť reklamu, pravdepodobne budete chcieť ísť online.
Nevýhody internetovej reklamy
Jednou z najväčších nevýhod online inzercie je jednoducho to, že ľudia majú tendenciu prehliadať tieto reklamy viac ako iné formy reklamy. Existuje toľko reklám online, ktoré mnohí ľudia filtrujú psychicky alebo pomocou softvéru na blokovanie reklám. Nanešťastie, prevalencia podvodov a iných nezdvoriteľných reklám na internete viedla k tomu, že mnohí ľudia odmietajú kliknúť na reklamu aj vtedy, keď sa javí ako dôležitá pre ich záujmy.
Blokujúce reklamy tiež znamenajú, že vaša reklama nebude viditeľná ľuďom, ktorých chcete vidieť najviac. Zatiaľ čo vo väčšine prípadov sa od vás nebude očakávať, že zaplatíte stránky, keď návštevníci budú používať blokátory reklamy, nebudete môcť osloviť aj týchto cieľových zákazníkov.
A nakoniec, vaša reklama uvidia len tí, ktorí používajú internet, čo znamená, že môžete obísť určité skupiny zákazníkov.Pre niektorých inzerentov to nemusí byť jedno, povedzme tým, ktorí sa zameriavajú na odborníkov v oblasti IT, ale môže to byť veľkou nevýhodou pre iných, ako sú tí, ktorí dúfajú, že sa dostanú k starším alebo chudobným.
Výhody novinovej reklamy
Noviny a iné formy tlačovej reklamy často ostávajú pred divákom dlhšie ako iné reklamné možnosti, keďže čitateľ zostane na stránke, kým nedokončia čítanie článku alebo článkov, ktoré považujú za zaujímavé. To znamená, že vaša reklama sa bude pozerať dlhšie, na rozdiel od online reklám, ktoré ľudia prekonávajú alebo aktívne blokujú. Okrem toho, pretože ľudia majú tendenciu dôverovať svojmu miestnemu papieru viac než oni robia náhodnú webstránku, spotrebitelia často odovzdávajú túto dôveru inzerentom na stránke, čo znamená, že ľudia majú väčšiu pravdepodobnosť, že veria tvrdenia, ktoré urobíte v inzercii v novinách,,
Podobne ako internet, noviny vám umožňujú zacieliť na určitú skupinu spotrebiteľov, aj keď vaše možnosti môžu byť o niečo obmedzenejšie a vo väčšine prípadov nebudete môcť osloviť celosvetové publikum. Prirodzene, tieto publikácie sú geograficky zamerané, ale môžete sa dostať oveľa konkrétnejšie, ak sa rozhodnete. Napríklad, ak dúfame, že oslovíte miestnych športových fanúšikov, môžete sa rozhodnúť inzerovať v sekcii športových novín. Jednou z výhod online inzercie v novinách je to, že ju môžete spájať s tlačou novinovej reklamy v mnohých prípadoch a zvoliť si podobnú reklamu na webovej stránke papiera aj v aktuálnom dokumente - dokonca aj pokiaľ ide o umiestňovanie.
Zatiaľ čo inzercia v novinách je o niečo drahšia ako on-line inzercia, dobrou správou je, že papier ponúka veľa rôznych možností na základe vášho rozpočtu. Môžete zverejniť masívnu celoplošnú farebnú reklamu alebo si môžete kúpiť malý záznam v sekcii inzercie. Ak si nemôžete dovoliť inzerovať v hlavnej publikácii mesta, možno budete môcť nájsť menší papier v okolí s ešte výhodnejšími cenami.
Hoci nemôžete získať okamžité výsledky, pretože môžete online, noviny sú najlepšou možnosťou fyzickej reklamy pre reklamy, ktoré musíte spustiť čo najskôr. Noviny často umožňujú umiestniť reklamu len deň alebo dva pred jej uvoľnením, na rozdiel od billboardovej, televíznej, rozhlasovej alebo dokonca časopisovej reklamy, pričom všetko si vyžaduje čas, často mesiace, na prípravu.
Nevýhody reklamy v novinách
Hlavnou nevýhodou reklamy v novinách je to, že čitateľská skupina drasticky klesá a od začiatku tisícročia začala pracovať online. Znamená to, že vaša reklama uvidí menej ľudí a bohužiaľ, pretože papier potrebuje reklamy, aby prežili, cena pravdepodobne neklesne podobne ako čitatelia, čo znamená, že cena za zobrazenie sa môže skutočne zvyšovať.
Noviny majú tiež krátku trvanlivosť v porovnaní s inými tlačenými publikáciami. Zatiaľ čo niekto môže čítať časopis viackrát, alebo dokonca ho odovzdať priateľovi, väčšina novín sa číta raz a hodí a mnohí čitatelia čítajú len niekoľko príbehov alebo sekcií, ktoré považujú za dôležité pre ich životy. Samozrejme, že to nie je problém v porovnaní s mnohými online reklamami, ktoré sa často objavia iba raz, predtým, než sa začnú používať iné reklamy.
Diskusia o novinách a internetu
Pokiaľ ide o lepšiu možnosť inzercie, rozhodnutie závisí vo veľkej miere od inzerenta. Ak chcete buď globálne publikum, alebo veľmi cielené, veľmi špecifické, on-line reklamy sú pravdepodobne lepšie. Ak sa obávate o hľadanie dôveryhodnosti, môžete sa rozhodnúť inzerovať vo vašom miestnom príspevku. Ak máte obavy o to, čo vám prinesie najväčšie trápenie a stále si nie ste istí, či je internet alebo novinová prezentácia najlepšia pre vaše reklamné potreby, budete chcieť vyvážiť náklady na internet s zvýšenú efektivitu novinovej reklamy.
