Marketing je kľúčový prvok pre všetky podniky a priemysel. Úspešné marketingové kampane zvyšujú povedomie o značke a produktoch medzi cieľovými zákazníkmi a lákajú ľudí k tomu, aby podnikli kroky, ako je napríklad nákup. Mikro a makro marketing sú dve rôzne marketingové teórie používané pri tvorbe marketingovej stratégie.
Makro marketing
Makro marketing sa týka veľkého obrazu konceptu marketingu. Skúma sociálny vplyv marketingu, ako aj tok produktov a služieb do ekonomiky a či tieto produkty prospejú spoločnosti nejakým spôsobom. Makro marketing pomáha určiť, kto bude vyvíjať produkt, napríklad spoločnosť; koľko výrobku bude vyvíjať spoločnosť na základe potrieb spotrebiteľov alebo dopytu na trhu; kto je výrobok určený, ako napríklad špecifický trhový segment alebo demografický príklad; a kedy bude uvoľnený na trhu na základe času výroby, sezónnosti a dopytu zákazníka.
Komponenty makro marketingu
Podľa marketingových expertov E. Jerome McCarthy a William D. Perreault Jr. existuje osem základných prvkov makroekonomického marketingu: nákup, predaj, preprava, ukladanie, štandardizácia a triedenie, financovanie, riskovanie a informácie o trhu. Nákup je akcia, ktorú spotrebitelia prijali na získanie produktu, zatiaľ čo predajom sú akcie, ktoré spoločnosti podniknú pri predaji produktu spotrebiteľovi a zarábaní peňazí. Prepravou je činnosť presunutia výrobku, aby spotrebitelia mali prístup k nemu, zatiaľ čo uskladnenie je činom udržania produktu dostupného, keď ho spotrebitelia potrebujú. Štandardizácia a klasifikácia sa týka organizovania produktov podľa veľkosti a kvality, zatiaľ čo financovanie sa týka financovania uvedenia na trh. Rizikom sa hovorí o potrebe riešiť trhové neistoty, zatiaľ čo trhové informácie sú trhové údaje, ktoré spoločnosti používajú na predaj produktov správnym ľuďom v správnom čase a na mieste.
Micro Marketing
Zatiaľ čo makroekonomický marketing sa týka teórie a koncepcií veľkého obrazu, mikromarketing sa týka konkrétnych marketingových aktivít a kampaní. Mikro marketing je tiež niekedy označovaný ako marketingový manažment alebo marketing. Ide o proces uvádzania produktu na trh do konkrétneho segmentu spoločnosti, obyvateľstva alebo kultúry. Mikropodnikatelia identifikujú špecifickú kolektívnu potrebu cieľového publika a používajú, ktoré potrebujú na vyjadrenie správy, ktorá prinúti ľudí kupovať produkt. Ak napríklad predávate bazény v horúcej oblasti krajiny, používate túžbu ľudí zostať v pohode, aby pomohli predať vaše bazény.
súvislosť
Makro a mikromarketing majú symbiotický vzťah; ani jeden by nemal veľký účel bez druhého. Napríklad, mikroprojekt sa týka konkrétnych kampaní alebo akcií, ktoré podnikatelia berú, ale nemohli tieto kroky podniknúť bez financovania alebo informácií o trhu s cieľom určiť potreby alebo cieľové publikum. Podobne, makroekonomický marketing by bol bez mikroprojekcie zbytočný. Nemá zmysel zhromažďovať údaje a skúmať účinky marketingu na spoločnosť bez skutočnej realizácie marketingovej aktivity.
