Žiadne podnikanie nefunguje vo vákuu. Musí čeliť svojmu životnému prostrediu mnohými spôsobmi. Podľa najbežnejšieho typu analýzy, analýzy PESTLE, existuje šesť takých prvkov, o ktorých musí podnik poznať: politický, hospodársky, sociálny, technologický, právny a environmentálny. Ekonomické a právne faktory sú niekedy zoskupené a poskytujú päť hlavných prvkov podnikateľského prostredia.
Tipy
-
Šesť prvkov v podnikateľskom prostredí je politické, ekonomické, sociálne, technologické, právne a environmentálne.
Čo je analýza PESTLE?
Analýza PESTLE je koncept, ktorý vznikol z princípov marketingu a pôsobí ako nástroj pre spoločnosti, aby mohli sledovať prostredie, v ktorom pôsobia. Je to obzvlášť dôležité, ak má spoločnosť v úmysle spustiť nový produkt alebo službu alebo sa rozšíri do novej oblasti. PESTLE sám je mnemotechnická, kde písmená stoja, individuálne, na nasledujúce:
- politickej: Aký je politický stav oblasti, v ktorej podniká?
- ekonomický: Aké sú ekonomické faktory na trhu, na ktorom podnikania pôsobia?
- Sociálnej: Aké sú sociálno-kultúrne faktory, ktoré treba brať do úvahy v prostredí, v ktorom podniká?
- technologická: Aké technologické trendy budú pravdepodobne v dohľadnej budúcnosti dominantné v prostredí podniku?
- právna: Aké je právne prostredie? Existuje nejaká legislatíva, ktorú by podnik bral do úvahy?
- životného prostredia: Má táto oblasť nejaké konkrétne environmentálne problémy, ktoré by podnik mal zvážiť?
Tieto šesť faktorov podnikateľského prostredia poskytujú určitý všeobecný pohľad na podnikateľskú scénu, pomáhajú podnikom analyzovať situáciu pred rozhodnutím. Samozrejme, existuje veľa rôznych variantov rámca PESTLE a mnohí marketingoví guruovia pridali do zoznamu svoje vlastné faktory. Množstvo vyššie je však pôvodné.
Pochopenie politických faktorov
Táto analýza sa zaoberá druhom vplyvu, ktorý môže mať miestna samospráva na podnikateľské prostredie. Existuje nová daň alebo povinnosť sa obávať? Fiskálna politika vlády je tiež dôležitá, pretože určuje, ktoré priemyselné odvetvia dostávajú najviac vládnu podporu. Ďalšie otázky zahŕňajú akékoľvek tarify, ktoré môže vláda uložiť určitým odvetviam.
Pochopenie ekonomických faktorov
Tento faktor sa zameriava na výkonnosť hospodárstva v oblasti, v ktorej spoločnosť pôsobí. Existuje nárast inflácie, s ktorou by sa mala spoločnosť obávať, keď zváži budúce prevádzkové náklady podniku? Kto je konkurencia? Aké modely sa môžu prispôsobiť na analýzu dopytu a ponuky? Medzi ďalšie veci, ktoré je potrebné zvážiť, patria úrokové sadzby, kúpna sila spotrebiteľov a devízové kurzy.
Pochopenie sociálnych faktorov
Pre sociálne faktory podnik analyzuje aspekty sociálneho prostredia, ako sú napríklad demografické údaje, veľkosť populácie a dominantné kultúrne trendy, ktoré môžu ovplyvniť obchodnú stratégiu.
Pochopenie technologických faktorov
Technologické faktory boli vždy dôležité pre podniky, aby zvážili, ale v poslednej dobe získali ešte väčší význam. Predstavujú prevládajúce technologické trendy v oblasti a ako môžu byť prospešné alebo škodlivé pre úspech podnikania. Zahŕňajú také veci, ako sú zariadenia, ktoré sú vo vlastníctve, internet a mobilná konektivita a akékoľvek vznikajúce trendy v oblasti technológií, ktoré by mohli v budúcnosti ovplyvniť podnikateľské aktivity.
Pochopenie právnych faktorov
Podnik analyzuje konkrétne zákony, ktoré ovplyvňujú podniky pôsobiace v danej oblasti. Existujú aj vnútorné politiky, ktoré spoločnosť mohla už sama prijať, a budú musieť byť analyzované vo vzťahu k životnému prostrediu, ktoré považujú za prevádzku.
Pochopenie environmentálnych faktorov
Faktory životného prostredia sú životne dôležité vo svete, ktorý si čoraz viac uvedomuje životné prostredie. Spoločnosť musí určiť, ako jej postupy a umiestnenie ovplyvní okolité prostredie a prijmú opatrenia na zmiernenie následkov, aby sa zabezpečilo zachovanie životného prostredia.
