Neziskové organizácie musia kreatívne premýšľať o získavaní finančných prostriedkov, aby umožnili organizácii existovať, prežiť a poskytovať svoje služby obyvateľstvu. Prostredníctvom rôznych foriem sponzorstva získavajú neziskové organizácie veľký zdroj príjmov, ako aj vzťahy s verejnosťou a marketingové možnosti, ktoré môžu zvýšiť ich viditeľnosť. Na druhej strane, pridané príjmy a expozície umožňujú neziskovým organizáciám získať ešte viac zdrojov na podporu ich poslania.
Firemné sponzorstvo
Firemné sponzorstvo nastáva, keď spoločnosť alebo podnikateľský subjekt z neziskového sektora podporuje darcovstvo prostredníctvom aktivít neziskových organizácií, programov alebo špeciálnych udalostí. Tento typ sponzorstva ponúka príležitosť pre neziskové partnerstvo s korporáciou, ktorá má k dispozícii väčšie finančné zdroje na to, aby umožnila významný zdroj príjmov a zvýšené marketingové príležitosti. Spoločnosť, ktorá sa spája s neziskovou organizáciou prostredníctvom sponzorstva, sa môže tiež rozhodnúť poskytnúť svoju podporu prostredníctvom nefinančných prostriedkov a poskytnúť vecné dary. Napríklad, obuvnická spoločnosť sa môže spojiť s miestnou športovou organizáciou a poskytnúť účastníkom novú dvojicu bežeckých topánok.
Fiskálne sponzorstvo
Finančné sponzorstvo sa stane, keď organizácia, ktorá nie je oslobodená od dane, je sponzorovaná inou organizáciou, ktorá je oslobodená od dane, aby mohla využívať jej právne postavenie. V tomto vzťahu sa často zavádza zmluva založená na poplatkoch. Fiskálny sponzor sa zaoberá administratívnou zodpovednosťou za získanie a správu charitatívnych darov v mene sponzorovanej neziskovej organizácie. Nezisková organizácia profituje z tohto režimu, pretože dary sa oslobodzujú od dane a umožňujú darcom získať odpočet za ich príspevok.
Príčina marketingu
Príčina marketingu úzko súvisí s firemným sponzorstvom, pretože sa týka združenia neziskového podnikania s neziskovou organizáciou, ale líši sa preto, lebo sa nezakladá na darcovstve. Namiesto toho nezisková organizácia partnermi neziskovej organizácie ponúka marketingové služby. Príklady príčiny marketingu zahŕňajú propagáciu, udeľovanie licencií produktov, schvaľovanie, certifikáciu a programy služieb zamestnancov.
fundraising
Hoci získavanie finančných prostriedkov zvyčajne odkazuje na úsilie neziskovej organizácie zvýšiť výnos prostredníctvom žiadostí o darovanie, rovnaká technika môže byť použitá na získanie sponzorstva. V tomto prípade by nezisková organizácia najprv zistila, že potenciálni investori a podniky by mali schopnosť stať sa sponzorom. Následne sa nezisková organizácia môže namiesto žiadosti o jednorazové darovanie obrátiť na zainteresované strany, aby sa informovali o možnom partnerstve prostredníctvom sponzorstva, finančného sponzorstva alebo marketingu.
