Integrovaná marketingová komunikácia je nevyhnutná pre podniky, ktoré sú odhodlané osloviť svojich spotrebiteľov a potenciálnych spotrebiteľov prostredníctvom rôznych foriem médií s dôslednou správou o ich podnikoch a produktoch. Integrovaná marketingová komunikácia pomáha podnikom dosiahnuť perspektívy z rôznych uhlov v nádeji, že zachytia ich pozornosť a získajú ich lojalitu. Zatiaľ čo integrovaná marketingová komunikácia má mnoho výhod, mnoho bariér bráni podnikateľom, aby svoje kampane zaviedli.
Nedostatok zdrojov
Integrovaná marketingová kampaň vyžaduje finančné aj ľudské zdroje, ako aj čas.
Jednotlivci, ktorí sú vysoko kvalifikovaní v určených oblastiach, ako je priamy marketing, webový marketing, tlačová reklama a vzťahy s verejnosťou, sú neoddeliteľnou súčasťou každej integrovanej marketingovej komunikačnej kampane. Majú vedomosti a zručnosti potrebné na realizáciu strategických plánov. Keďže zručnosti a vedomosti sú kľúčové, niektorí zamestnanci absolvujú školenia v oblastiach, ktoré nemusia byť oboznámení s cieľom zabezpečiť úspech kampane.
Integrované marketingové komunikácie si vyžadujú správne plánovanie a časové riadenie, aby sa zabezpečilo, že kampane budú vykonávané včas, strategicky. Ak je načasovanie jedného aspektu kampane nepresné, mohlo by to negatívne ovplyvniť ostatné aspekty kampane, čo by malo za následok skreslené výsledky kampane.
Podpora vyššieho manažmentu
Úspešná integrovaná marketingová komunikačná kampaň potrebuje podporu, poradenstvo a zdroje vrcholového manažmentu alebo vytvára pre zamestnancov bariéru. Horné riadenie musí pracovať, aby zabezpečilo, že sú k dispozícii vhodné zdroje; od ľudí a rozpočtov na zdieľanie údajov v rámci tímov. Integrované marketingové komunikačné kampane neumožňujú riadiacemu manažérovi. Namiesto toho sa zdieľa kontrola, čo môže byť pre niektorých členov vrcholového manažmentu ťažké, čo vytvára prekážku integrovanej marketingovej komunikácie.
Rôzne firemné kultúry
Integrovaná marketingová komunikácia zvyčajne zahŕňa viac ako len jednu spoločnosť, ktorá pracuje na zostavovaní kampane. Reklamná agentúra môže vyvíjať tlačovú reklamu, zatiaľ čo spoločnosť pre styk s verejnosťou môže mať na starosti vydávanie článkov do tlače o spustení produktu. Každá spoločnosť má svoju vlastnú jedinečnú kultúru, ale keď je spojená s novou firemnou kultúrou, výsledok nie je vždy pozitívny. V dôsledku toho existuje potenciálna bariéra, ktorú musia tímy prekonať. Jedna spoločnosť môže mať viac uvoľneného prístupu k splneniu úlohy, pričom len málo alebo žiadnu pozornosť nevedie k prekročeniu termínov, zatiaľ čo druhá môže byť vylúčená.
Obmedzuje tvorivosť
S rôznymi tímami, ktoré sa podieľajú na spustení integrovanej marketingovej kampane, každý tím musí zabezpečiť, aby časť kampane, na ktorej pracujú, bola v súlade s celkovými cieľmi a správami kampane. To znamená, že ak propagačný tím príde s kreatívnym nápadom na stávkovanie, ale nepatrí do sféry cieľov integrovaných kampaní, tím nemôže realizovať plán bez ohľadu na to, aký kreatívny sa môže zdať. Cieľom je sledovať jednotnú stratégiu na vytvorenie správy, ktorá sa posiela spotrebiteľom.
