Integrované marketingové komunikácie zabezpečujú, že všetky typy marketingových komunikácií sú starostlivo prepojené, podľa webovej stránky Multimedia Marketing. Príkladom marketingu, ktorý nie je integrovaný, by bola spoločnosť, ktorá na svojom webe používa jeden slogan a druhý na svojej obchodnej výstavnej stánke. Integrovaný marketing zabezpečuje, že všetky komponenty marketingu spoločnosti poskytujú rovnakú správu a že všetci zamestnanci chápu a používajú hlavnú správu spoločnosti.
súčasti
Jednou súčasťou integrovanej marketingovej komunikácie je značka spoločnosti, ktorá musí byť dôsledne prenášaná. Podľa webovej stránky Side Road je značka názov, označenie alebo symbol používaný na identifikáciu spoločnosti a / alebo jej produktov a služieb. Značka je tiež sľubom na trhu o tom, čo bude dodané.
Niektoré z propagačných prvkov, ktorými sa musia integrovať marketingové komunikácie, zahŕňajú reklamu, osobný predaj, vzťahy s verejnosťou, podporu predaja a priamy marketing, podľa webovej stránky Rohan Academic Computing.
dôležitosť
Integrovaná marketingová komunikácia je dôležitá, pretože médiá sú roztrieštené, čo sťažuje komunikáciu jasne, podľa vedeckého časopisu "Facta Universitatis". Spotrebitelia sú každý deň bombardovaní tisíckami informácií. Bez dôslednej správy je komunikácia so spotrebiteľom ešte ťažšia.
plánovanie
Integrovaný plán marketingovej komunikácie zahŕňa hodnotenie trhu tak ako je a aký je pre trh požadovaný, podľa Maurice Parisien s Opus # 1 LLC a ako je načrtnuté na internetovej stránke Doc Stoc. Komponenty hodnotenia trhu zahŕňajú analýzu súťaže.
Cieľ integrovaného marketingového komunikačného plánu by mal byť definovaný v pláne, ako aj hodnotový návrh, ktorý spoločnosť chce komunikovať. Príkladom hodnotovej ponuky je: "Naša spoločnosť bude najlacnejším a najkvalitnejším výrobcom spojovacích materiálov na priemyselnom trhu."
Plán by mal zahŕňať aj to, aké médiá sa použijú na komunikáciu, ako bude vyhodnotená účinnosť plánu a taktický prístup, ktorý sa použije na spustenie plánu.
Tipy
Ak chcete zabezpečiť efektívnu integrovanú marketingovú komunikáciu, uistite sa, že váš hlavný marketingový pracovník, externé firmy, ako je vaša reklamná agentúra, a ďalší vedúci oddelení súvisiacich s marketingom, ako napríklad predaj, sa podieľajú na vývoji integrovanej správy. Po odsúhlasení integrovaného prístupu by mal byť oznámený všetkým zamestnancom spoločnosti, aby každý chápal posolstvo, ktoré chce spoločnosť oznámiť.
