Napriek vzostupu pokročilejších foriem reklamy, ako sú tzv. Natívne reklamy, ktoré sa zobrazujú ako bezproblémové príspevky v informačných kanáloch v sociálnych médiách, obdĺžniková bannerová reklama, ktorá sa zdá byť oddelená od zvyšku obsahu webovej stránky, prežila počas dvoch desaťročí, z roku 2015. Zatiaľ čo kritici bannerovej reklamy súhlasia s tým, že vytvorili lacné webové stránky s kliknutím, zužitkovali použiteľnosť a vzhľad webových stránok a sledovali každý pohyb návštevníkov, bannerové reklamy stále vyzývajú inzerentov k ich relatívnej jednoduchosti a nákladovej efektívnosti.
Jednoduché nastavenie a používanie
Ako poznamenáva reklamný server AdSpeed, môžete vytvoriť bannerovú reklamu a poslať ju na vaše webové stránky za niekoľko sekúnd bez akýchkoľvek technických znalostí o HTML, JavaScript alebo Flash. Na rozdiel od formátov vo formáte rich media s komplexným kódovaním, bannerové reklamy vyžadujú iba to, aby ste vedeli cieľovú adresu URL a umiestnenie obrázka bannerom. Vzhľadom na univerzálnosť bannerových reklám a uznanie tohto formátu zo strany reklamných serverov je pomerne jednoduché nastaviť jeden, pretože reklamné spoločnosti už majú preddefinované bannerové ceny a parametre. V porovnaní s inými médiami bannerové reklamy poskytujú veľký objem zobrazení za nízke náklady.
Malé zlo
V porovnaní s inými formátmi reklamy, ako sú vyskakovacie okná alebo fly-iny, ktoré sa zobrazujú v strede obrazovky, sú bannerové reklamy považované za jeden z menej rušivých režimov prezentácie reklamy online. Preto návštevníci webových stránok nemajú ako negatívnu reakciu na bannerovú reklamu ako ostatné reklamy. Súčasne ako online reklama platforma ExactDrive poznamenáva, ľudia majú tendenciu nedôverovať bannerovým reklamám a vidieť ich ako spam. Preto je na inzerentovi, aby prekonal tieto bariéry vytvorením presvedčivých bannerových reklám, ktoré sú kreatívne, inšpirované a účelné.
Familiarita plemena: "Banner Blindness"
Reklamy bannerov sa od svojho prvého uvedenia na trh v roku 1994 rozšírili. Keďže ľudia majú na webových stránkach zvyknutí vidieť bannerové reklamy, naučia sa rozvíjať to, čo AdSpeed nazýva "banner slepota", alebo tendenciu ignorovať bannerové reklamy. Ak sa inzerenti pokúšajú nahradiť to tým, že vytvoria špeciálne efekty na svoje bannerové reklamy, inak to slúži na ďalšie obťažovanie a odpudzovanie ľudí, čo má za následok nižšiu mieru prekliknutia.
Formáty: statické a dynamické
Bannerové reklamy prichádzajú v statickej aj dynamickej podobe a každý typ má svoje vlastné výhody a nevýhody. Vďaka statickým bannerovým reklamám sa zaoberáte jednoducho kontrolovanou jednorazovou reklamou, ktorú môžete zobraziť na viacerých kanáloch. Statická reklama však nepodporuje interakciu s divákom a môže odradiť opakované návštevy, ak sa reklama nikdy nezmení. Reklamy dynamických bannerov s prispôsobeným obsahom, ktoré sa časom a okolnosťou menia, sú úspešnejšie pri konverzii divákov na zákazníkov, poznamenáva ExactDrive. Naopak, dynamické reklamy sú drahé a vyžadujú migráciu z prístupu zameraného na produkt na zákaznícky prispôsobený.
