V oblasti marketingových inzerentov musia kupujúci médií a podniky, ktoré zastupujú, vedieť, koľko ľudí dosiahne marketingové úsilie. Toto je obzvlášť dôležité v nákladných médiách, ako je televízia, kde len veľké publikum môže odôvodniť cenu umiestnenia reklamy. CPR je jedným z profesionálov metrického marketingu a analytici používajú na určenie, kde umiestniť reklamy a koľko je rozumné zaplatiť za ne.
definícia
Pri marketingu CPR znamená "náklady na ratingový bod". Cena za bod ohodnotenia je rovnaká ako cena za bod alebo CPP. Každý bod sa vzťahuje na 1 percentuálny podiel daného trhu. Nezávislé ratingové agentúry merajú počet spotrebiteľov v každej mediálnej sieti, ako sú rozhlasové stanice a televízne siete, vykonávaním prieskumov a monitorovaním spotrebiteľských zvykov. Inzerenti používajú body a metriky hodnotenia, ako napríklad KPR, aby určili, kedy a kedy kúpiť priestor pre svoje reklamy.
Výpočet CPR
Na výpočet KPR musíte vedieť veľkosť mediálneho trhu, celkové náklady na umiestnenie reklamy a veľkosť publika pre daný časový interval, webové stránky alebo periodiká. Napríklad miestna televízna stanica sa môže dostať k potenciálnemu publiku 10 miliónov ľudí. Ak hodnotenia uvedenej siete ukazujú, že 10 percent publika zistí danú show, potom program čerpá 1 milión divákov. Zverejnenie reklamy vo výške 5 miliónov USD by malo CPR vo výške 500 000 USD, keďže by dosiahlo 10 bodov na trhu. Odborníci v oblasti marketingu tiež počítajú plytvanie, ktoré sa vzťahuje na časť trhu, ktorá nemá záujem o reklamu.
užitočnosť
KPR je užitočná pre obchodníkov viacerými spôsobmi. Umožňuje im porovnať relatívne náklady na dosiahnutie jedného percenta rôznych trhov. Poskytuje tiež základ pre porovnanie nákladov na reklamu v rôznych médiách. Napríklad národné televízne siete majú veľké trhy a účtujú oveľa vyššie sadzby ako miestne televízne alebo rozhlasové stanice, kde je trh menší. Vypočítaním nákladov na dosiahnutie 1 percenta z každého trhu si profesionáli v oblasti marketingu môžu vybrať najlepšie stredné a časové pásmo na základe efektívnosti a hodnoty.
Ďalšie metriky
Ďalším kľúčovým obchodníkom na meranie efektívnosti a vhodnosti je CPM (niekedy nazývaná CPT), ktorá sa vzťahuje na "náklady na tisíc" (s "M" z latinského "mille" za "tisíc"). Hoci CPM a CPR súvisia, nie sú zameniteľné. CPM je jednoduchšia metrika, ktorá vždy odkazuje na náklady na poskytnutie marketingu pre 1000 spotrebiteľov médií. Hodnota CPR sa líši, pretože každý trh má inú veľkosť, a preto jeden bod na tomto trhu odráža odlišný počet individuálnych spotrebiteľov.
