S využitím svojej dominantnej úlohy v priemysle na rozšírenie palív sa spoločnosť Google diverzifikovala do viacerých nových sektorov, od mapovania softvéru až po programy na spracovanie textu, e-mailových klientov a mediálnych stránok, ako je YouTube. Dni spoločnosti Google ako rýchleho a šikovného inovátora sú ďaleko v minulosti. S veľkým podielom na trhu musí spoločnosť teraz brániť svoju pozíciu, pričom sa stále prispôsobuje rýchlo sa meniacemu technologickému prostrediu.
Webová reklama
Zatiaľ čo spoločnosť Google je najlepšie známa spotrebiteľom za bezplatné služby, ako je vyhľadávací nástroj, e-mailové účty, mapová aplikácia, webový prehliadač a nové programy sociálnych médií, ziskovosť spoločnosti je založená na príjmoch z webového marketingu. Tieto malé reklamy, ktoré vidíte pozdĺž výsledkov vyhľadávania alebo účtu Gmail, sú súčasťou ziskovej marketingovej činnosti zameranej na milióny používateľov produktov Google. Spoločnosť tiež uzavrela dohody s tvorcami obsahu, ako sú noviny a blogeri, aby zobrazovali reklamy generované spoločnosťou Google na webových stránkach tretích strán, pričom spoločnosť Google dostala percentuálny podiel z výnosov.
Aktuálna pozícia
Vzhľadom na to, že používanie internetu sa zvyšuje po celom svete, internetový marketingový priestor s ním rastie a rastúci počet firiem chce dosiahnuť explodujúci počet užívateľov internetu. Dominantné postavenie spoločnosti Google na trhu predstavuje výhodu spoločnosti. Podľa analytičky comScore, divízie digitálneho marketingu, podiel spoločnosti Google na trhu v Spojených štátoch medzi poskytovateľmi vyhľadávacích nástrojov vzrástol v roku 2011 na viac ako 65 percent. Podobne, používanie iných programov, ako je webový prehliadač Google Chrome a Gmail, sa od zavedenia služieb rozšírilo a stali sa dôležitými hráčmi v príslušných oblastiach. Výnosy z inzercie spoločnosti Google závisia od tejto veľkej a rozširujúcej sa užívateľskej základne.
Akvizície a diverzifikácia
Z hľadaného vyhľadávacieho nástroja sa spoločnosť Google, Inc. rozšírila o niekoľko internetových vlastníctva. Súčasťou tejto expanzie boli aj vlastné vývojári spoločnosti Google, ktorí spustili aplikácie ako SketchUp a Google+. Napriek tomu spoločnosť bola tiež agresívna v získavaní konkurentov v oblasti médií a reklamy, ako je YouTube a reklamná firma DoubleClick. Tieto nové aplikácie posilnili pozíciu spoločnosti Google ako hlavného poskytovateľa internetového obsahu a rozšírili ponuku bezplatných služieb spoločnosti Google na neustále rastúcu základňu používateľov a zákazníkov na reklamu.
Teším sa
Ako veľká nadnárodná spoločnosť sa veľká časť rozšírenia spoločnosti Google vyskytla mimo USA, kde často začala byť v nevýhode. Od roku 2009 spoločnosť Google vynakladá viac ako 50% svojich ziskov z trhov mimo Spojených štátov amerických s kanceláriami v Európe, Ázii a Latinskej Amerike. Spoločnosť Google sa snažila nahradiť miestnu konkurenciu na kritických trhoch, ako je Čína. Pozíciu spoločnosti môže tiež ohroziť rastúce možnosti butikových a výherných vyhľadávacích nástrojov, ktoré sú zamerané na konkrétne skupiny používateľov a často poskytujú viac zamerané služby než obrovská a všeobecnejšia operácia spoločnosti Google. Celková sila globálnej pozície spoločnosti jej prináša výhodu, ale ako nárast spoločnosti Google v porovnaní s predchádzajúcimi hráčmi ako AOL dokazujú, malé a hnacie firmy sú často schopné prekonať starších a väčších konkurentov.
