Plán marketingového marketingu cestovného ruchu pomáha usmerňovať Vaše marketingové rozhodnutia priradením úloh, výberom marketingových správ a prideľovaním finančných prostriedkov na propagáciu vašej oblasti. Zosilňuje to, čo poviete a ako to poviete, aby lákali potenciálnych návštevníkov vašej oblasti. Úspešný plán vyžaduje konkrétne informácie o ľuďoch, ktorí cestujú do vašej oblasti a o tom, čo chcú, kým tam zostanú. Tu je jednoduchý sprievodca, ktorý vám pomôže napísať váš marketingový plán cestovného ruchu.
Položky, ktoré budete potrebovať
-
počítačový
-
tlačiareň
Definujte svoje ciele. Mali by to byť ciele, ktoré vaša organizácia chce dosiahnuť prostredníctvom marketingového plánu. Môžete sa napríklad pokúsiť zvýšiť počet turistov, ktorí prichádzajú do vašej oblasti, alebo počet dolárov, ktorý každý návštevník strávi v miestnych obchodoch.
Vykonajte SWOT analýzu. SWOT znamená silné, slabé stránky, príležitosti a hrozby. Silné a slabé stránky sú vnútornými faktormi, ktoré by mohli ovplyvniť vašu pozíciu na trhu (ako sú početné prírodné črty alebo nedostatok banketov). Príležitosti a hrozby predstavujú vonkajšie sily, ktoré ovplyvňujú vaše marketingové schopnosti (napríklad nevyužité trhy cestovného ruchu alebo rozšírená recesia, ktorá ovplyvňuje výdavky na cestovný ruch).
Vytvoriť profil komunity alebo oblasti. Urobte si hlavný zoznam funkcií, ktoré vaša oblasť ponúka, vrátane ubytovania, reštaurácií, maloobchodných predajní, atrakcií, parkov, vodných prvkov a ďalšie vybavenie, ktoré osloví cestujúcich.
Identifikujte svoje cieľové trhy. Vyskúšajte svojich návštevníkov, aby určili, kto sú a čo robia. Požiadajte o demografické informácie (napríklad pohlavie, vek, príjmy a domovské mesto), ktoré vám pomôžu zakúpiť príslušné médiá na správnych trhoch. Vytvorte segmenty trhu založené na cielených charakteristikách (napríklad rodiny žijúce v blízkom meste, ktoré cestujú do vašej oblasti alebo cestujú do susedných krajín, ktorí navštevujú vašu komunitu každoročne).
Vyberte marketingové ciele pre každý segment trhu. Môžete napríklad chcieť zvýšiť povedomie o príležitostiach na návštevu v segmentu trhu, ktorý už navštívi vaše územie na jednodňové výlety.
Vytvorte si marketingové stratégie. Pre každý cieľový segment trhu nájdite najvhodnejšie médium na zdieľanie vašej cestovnej správy. Väčšina vydavateľov a mediálnych dodávateľov ponúka demografické informácie, ktoré vám pomôžu priradiť vaše marketingové body svojmu publiku. Napríklad cieľové výletníkov v miestnych novinách alebo v rádiu, ale zamerajte marketingové úsilie smerom k cestujúcim z oblasti mimo oblasti v regionálnych časopisoch a turistických brožúrach.
Naplánujte si implementáciu. Priraďte marketingové úlohy konkrétnemu personálu a určite, ako budete vykonávať svoje marketingové stratégie. Vytvorte časovú líniu, ktorá podrobne opisuje, kto, čo, kedy, kde a ako pre každú marketingovú úlohu.
Napíšte svoj rozpočet. Uveďte, koľko budete musieť minúť a ako plánujete minúť. Nezabudnite zahrnúť aj vedľajšie náklady, ako je papier (na tlačené listy).
Vypracujte plán hodnotenia. Marketing bez analýzy jeho efektívnosti spôsobuje peniaze. Vytvorte spôsob merania vašich marketingových aktivít v oblasti cestovného ruchu (napríklad vrátane kódu alebo použitia vyhradeného čísla pre konkrétne médiá na meranie odozvy).
Tipy
-
Strávte pár mesiacov vytváraním marketingového plánu pre cestovný ruch. To vám dáva dostatok času na výskum a vyžiadanie spätnej väzby potrebnej na zabezpečenie úspešného plánu.
