Zelený marketing zahŕňa firmy, ktoré umiestňujú svoje výrobky ako ekologické alebo energeticky účinné. Mnoho rôznych značiek v širokej škále odvetví používa zelenú marketing ako spôsob, ako vyniknúť z preplnenej oblasti konkurentov, ale zelený marketing môže tiež spôsobiť problémy pre spoločnosti, ktoré sa spoliehajú na to na úkor iných foriem propagácie.
osvedčenie
Ak chcete svoje výrobky predávať ako "zelenú", možno budete musieť prejsť drahým a zdĺhavým procesom získania environmentálnych certifikátov. Tieto certifikácie, ktoré všetky vlády, priemyselné združenia, obchodné združenia a skupiny na podporu spotrebiteľov distribuujú, vyžadujú, aby výrobky spĺňali určité normy týkajúce sa využívania energie, účinnosti alebo recyklovateľnosti. Splnenie týchto noriem môže byť ťažké, najmä pri udržiavaní nízkych cien. Avšak bez oficiálnej certifikácie zákazníci nemajú žiadny spôsob, ako merať pravdu za vašimi "zelenými" tvrdeniami.
Zvýšená kontrola
Ak marketing vašej spoločnosti prináša tvrdenia o svojich ekologických produktoch alebo celkový záväzok voči citlivosti na životné prostredie, môže vás otvoriť intenzívnejšej kontrole zo strany spotrebiteľov a skupín na ochranu životného prostredia. Analytici môžu preskúmať všetko od toho, koľko energie používajú vaše výrobné procesy, kde získate suroviny a koľko obalov používate na prepravu svojich výrobkov na trh.Vytváranie environmentálnych tvrdení môže byť múdre len po zavedení ekologickej politiky, ktorá dosiahne všetky úrovne výroby a prevádzky.
osobitosť
Zelený marketing môže vašu firmu vyniknúť spomedzi ostatných, ktorí majú výrobky s podobnou kvalitou alebo cenami. Zelený marketing propaguje premyslenejší, zodpovednejší image spoločnosti. Platí to aj pre zákazníkov, ktorí nezaoberajú environmentálnymi problémami hlavnou prioritou. Poskytuje tiež marketingové materiály vašej spoločnosti širšiu škálu rozprávkových bodov okrem bežných tvrdení o nízkych cenách, trvanlivosti a štýle, ktoré zákazníci už mnohokrát počuli.
Reakcie zákazníkov
Zelený marketing môže viesť k rôznym typom reakcií zákazníkov, ktoré môžu slúžiť ako výhody alebo nevýhody takejto marketingovej stratégie. Spotrebitelia, ktorí sú vnímaví k životnému prostrediu, sa môžu do vašej značky zhromažďovať a objímať vaše produkty. Možno budete tiež môcť používať ekologický marketing, aby ste získali nárast neutrálnych spotrebiteľov, ktorí oceňujú ďalšie funkcie, ale vidia environmentálne prínosy svojich produktov ako miernu výhodu oproti podobným konkurenčným produktom. Na druhej strane niektorí spotrebitelia označujú ekologický marketing za produkty, ktoré stávajú viac alebo obetujú praktickú hodnotu pre nejasné alebo nepodložené environmentálne prínosy. Zelený marketing sa môže snažiť vyhnúť tejto negatívnej konotácii použitím novej terminológie. Napríklad webová stránka Environmental Leader poznamenáva, že stavebný priemysel používa termín "vysokovýkonná budova", aby sa vyhli obavám zákazníkov z dôvodu zníženej trvanlivosti, pokiaľ ide o zelené stavebné materiály a techniky.
